О преимуществах уличной рекламы и отсутствии творческого подхода у российских ритейлеров рассуждает спикер "Retailer congress 2011. Street retail", директор SCG London Клайв Вуджер.
— Наибольшая проблема российского стрит-ритейла – это отсутствие творческого подхода ритейлеров, которые не в состоянии эффективно работать с существующими строениями. Улицы требуют разнообразия и заинтересованности для создания благоприятной среды его развития. Соответственно, прогрессивные ритейлеры должны делать свой вклад в создание высококлассных улиц и лучшей атмосферы для шоппинга современных покупателей.
Кроме того, я бы отнес к проблемам российских улиц большое количество автомобилей и недостаточное количество удобных пешеходных зон, что, конечно отражается на уличном шоппинге. Российский стрит-ритейл отстает от тенденций развития торговых центров в плане создания удобной инфраструктуры и располагающей атмосферы. Ритейлерам России все еще стоит поучиться на примерах проектов реконструкций европейских городов.
Что касается уличных витрин, то они дают возможность круглосуточной рекламы. Витрины могут представить хороший внутренний обзор магазина, выгодно показать товар, донести простые и эффектные сообщения бренда, которые оптимально подходят для данного товарного предложения, конкретного месторасположения, реалий менеджмента данной компании.
В рамках «Retailer congress 2011. Street retail» я буду говорить о последних трендах в стрит-ритейле и покупательском поведении, а также подниму перед ритейлерами проблему творческой и коммерческой адаптаций существующих строений.
Справка:
Клайв Вуджер — дипломированный архитектор Королевского Института архитекторов Великобритании (RIBA), управляющий директор и владелец Strategic Consulting Group (SCG) London, одного из лидирующих международных консалтинговых агентств на российском рынке стратегического дизайна брендов.
До основания компании SCG London- 1991 г. — Клайв работал архитектором в коммерческом секторе, в лидирующих розничных компаниях, а так же директором международного консалтингового агентства Fitch RS.
