Как стало известно, крупнейшая новосибирская сеть обувных магазинов «Монро» вышла на рынок Подмосковья. Сибирская компания присоединила небольшую местную обувную сеть «Шагомер». Аналитики сделку оценивают в $1,5-3 млн. Эксперты считают, что формат «Монро» «как продавца преимущественно дешевой обуви» хорошо подойдет для выбранного региона, но предупреждают о сильной конкуренции со стороны местных крупных компаний и «нецивилизованной торговли в виде рынков».
Информацию о выходе «Монро» на рынок Подмосковья вчера „Ъ“ подтвердила старший маркетолог группы торговых компаний (ГТК) «Монро» Светлана Шелест. Она сообщила, что сделка по присоединению подмосковной сети «Шагомер» была завершена в начале января. По ее словам, речь идет о создании с владельцами «Шагомера» совместного бизнеса, а не о простом поглощении. Условия сделки госпожа Шелест не пояснила. По оценке аналитика УК «Финам Менеджмент» Максима Клягина, речь может идти о $1,5-3 млн. «Сюда входит стоимость операционного бизнеса, без учета возможного долга и возможной стоимости недвижимости в собственности, если таковая имелась», — пояснил он.
Вчера получить комментарий в «Шагомере» не удалось: в компании сослались на отсутствие собственника. Сеть «Шагомер» насчитывает сейчас девять обувных магазинов в Жуковском, Раменском, Ногинске, Люберцах, Коломне и Воскресенске. Компания работает на рынке 10 лет. По словам Светланы Шелест, «Монро» пока не планирует проводить ребрендинг присоединенных магазинов, однако в планах ГТК развитие на базе «Шагомера» собственной розничной сети в Подмосковье. Так, первый магазин под брендом «Монро» планируется открыть в Мытищах уже в марте. Поставки в магазины подмосковной сети будут осуществляться из московского оптового филиала «Монро». «Шагомер» — не первое приобретение сибирской сети в европейской части России. «В прошлом году компания поглотила небольшую сеть в Архангельске», — сообщила госпожа Шелест.
ГТК «Монро» была создана в 1995 году. Специализируется на оптовых и розничных продажах обуви, в том числе под собственными марками Rita-Bravura, MilenaVilens, Banderos, Cаrido, Escan, Ulёt, «Лёва». У компании два оптовых подразделения — в Новосибирске и Москве — и более 130 розничных магазинов в Новосибирске, Томске, Новокузнецке, Кемерове, Барнауле, Челябинске, Перми, Уфе. Основатель и владелец — Олег Маслов. Оборот не раскрывается. По оценкам участников рынка, он может превышать 3 млрд руб.
Руководитель и владелец новосибирской компании «Обувь России» Антон Титов считает решение «Монро» начать освоение столичного рынка с Подмосковья правильным и логичным. «Уровень издержек там сопоставим с крупными городами, а позиционирование «Монро» как продавца преимущественно дешевой обуви позволит проще завоевать симпатии покупателей», — пояснил господин Титов. Вместе с тем, считает предприниматель, сибирская сеть на новом рынке столкнется с очень жесткой конкуренцией со стороны крупнейшего российского обувного ритейлера — компании «ЦентрОбувь», для которой Подмосковье — родная территория.
Сама «Обувь России» пыталась работать в Москве, открыв там пять магазинов, но свернула деятельность в 2008 году из-за кризиса. По словам Антона Титова, небольшой размер сети не позволял филиалу быть экономически эффективным из-за высокой доли административных издержек. «Для того чтобы работать в Москве с прибылью в дешевом сегменте, нужно иметь хотя бы 30 магазинов», — считает ритейлер.
Это мнение разделяет руководитель PR-службы российского производителя обуви — компании Ralf Ringer Александр Греб. «„Монро“ дважды поступает правильно. Идет не в столицу, где высокий уровень конкуренции, а в Московскую область. И выходит в регион сразу сетью из 10 магазинов», — считает он. Однако, убежден господин Греб, главным конкурентом «Монро» станет «нецивилизованная торговля в виде рынков». «В Подмосковье есть достаточное количестве сетей («Дина обувь», «Алфавит», «Легкий шаг»), но все они работают в среднеценовом сегменте. Так что ни «Монро» не создаст здесь проблем цивилизованному ритейлу, ни существующие сети не будут мешать новосибирцам», — пояснил господин Греб.
