В конце декабря 2010 г. «Магнит», работающий в Санкт-Петербурге с 2002 г., откроет в городе девятый магазин. Эксперты и участники рынка считают присутствие крупнейшей розничной сети на одном из самых насыщенных рынков незаметным, но ждут бурного развития.
В 2011 г. сеть «Магнит» откроет в Санкт-Петербурге один торговый объект в формате «магазин у дома». Место открытия магазина не разглашается. Также до конца года будет запущено пять объектов в Ленинградской области, сейчас сеть представлена в 22 населенных пунктах области. Планы по развитию на 2011 г. в компании не озвучивают.
Сейчас в Санкт-Петербурге работает восемь магазинов «Магнит», первый из которых был открыт в 2002 г. Все работающие магазины расположены в спальных и промышленных районах города — по пр. Стачек, ул. Демьяна Бедного, 2-й Рабфаковский переулок, пр. Энергетиков, ул. Руставелли, ул. Учительская, пр. Пятилеток. По информации Retailer.RU, свой выход на рынок «Магнит» не афишировал и не сопровождал открытия магазинов рекламной активностью. «Вероятно, компания рассчитывает на потребителей, проживающих в шаговой доступности. Многие аналитики даже не знали о работе «Магнита» на петербургском рынке, поскольку в основном отслеживают работу сетей в формате «гипер», — считает Илья Шуравин, партнер S. A. Ricci / King Sturge.
В компании поясняют, что другие магазины, запущенные компанией за эти годы, закрыты, в том числе на ремонт. Количество и месторасположение этих объектов не уточняется. По информации Retailer.RU, один объект сети работал в центре города — на ул. Садовой — и был закрыт около пяти лет назад .
«Магнит» легко закрывает нерентабельные магазины и открывает их в другом месте, постоянно повышая эффективность сети», — отмечает Иван Федяков, генеральный директор INFOLine.
«Формат магазина с небольшим количеством SKU в Санкт-Петербурге оказался не востребован. Ассортиментная матрица идентична во всех магазинах сети «Магнит» и не учитывает потребности отдельных районов города, поэтому выйти в центральные части города, где выше конкуренция, «Магниту» пока не удалось», — полагает Олег Рыбаков, управляющий ТД «Интерторг» (сети «Семья» и «Идея»).
По мнению Олега Рыбакова, слабая активность сети в Санкт-Петербурге не связана с отсутствием необходимых площадей и перенасыщенностью рынка.
Робкая экспансия «Магнита» оправдана, считает Александр Братцев, вице-президент по бизнес-процессам холдинга «Продовольственная биржа» (сети «Полушка», «Е-да!»): «Магнит» позиционирует себя как сеть, работающая в городах с низком конкурентным окружением, и данная стратегия для сети успешна. Санкт-Петербург, как, впрочем, и Москва, насыщен продуктовыми сетями, уровень конкуренции не сравнить с областями. Несмотря на то, что магазины «Магнита» присутствуют в Санкт-Петербурге, их не так много, а развитие и продвижение сети в мегаполисах нельзя назвать интенсивным. По своему опыту можем сказать, что эффективность областных магазинов иногда выше, чем петербургских», — пояснил он.
По мнению Ивана Федякова из INFOLine, пока «Магнит» в Санкт-Петербурге прощупывает почву, но развитию компании на Северо-Западе поспособствует развитие логистической сети компании. Летом «Магнит» запустил в Великом Новгороде свой первый на Северо-Западе распределительный центр. На конец сентября 2010 г. на Северо-Западе насчитывалось 183 магазина компании, что превышает лишь количество магазинов в Сибири, где работает восемь торговых объектов. На Урале по состоянию на конец сентября 2010 г. работало 202 магазина. Сейчас компания активно запускает торговые объекты в Великом Новгороде и Пскове.
«В конце 2009 г. — начале 2010 г. «Магнит» открыл около 15 магазинов в Пскове на площадях Великолукского мясокомбината, который отказался от дальнейшего развития собственной сети в городе, зато получил эффективный канал сбыта продукции. В Санкт-Петербурге работает около 150 объектов мясокомбината. Не исключено, что в Санкт-Петербурге компании вскоре заключат подобную сделку в отношении площадей, подходящих «Магниту», — прогнозирует генеральный директор INFOLine Иван Федяков. Получить оперативный комментарий Великолукского мясокомбината не удалось.
Открытие в Санкт-Петербурге гипермаркета «Магнит» в краткосрочной перспективе не запланировано, — пояснили в компании. Сейчас в г. Кингисепп Ленинградской области работает единственный на Северо-Западе гипермаркет сети, открытый в декабре 2007 г.
