Рейтинг "Денег" предлагает взглянуть на отечественных бизнесменов и управленцев через призму их личных достижений и восприятия в медиасфере
Российских предпринимателей обычно ранжируют только по величине личного состояния. Рейтинг "Денег" предлагает взглянуть на отечественных бизнесменов и управленцев в более широком контексте через призму их личных достижений и восприятия в медиасфере.
Частые предприниматели
В десятку самых упоминаемых российских бизнесменов вошли как руководители государственных естественных монополий, так и владельцы частных бизнес-империй.
В лидеры по упоминаемости наряду с госменеджерами "Газпрома", "Роснефти", РЖД и Сбербанка попали сенатор Сулейман Керимов, президент фонда "Сколково" Виктор Вексельберг, член попечительского совета Фонда поддержки олимпийцев России Алишер Усманов, экс-губернатор Чукотского автономного округа Роман Абрамович и глава общественного объединения "Наша столица", состоящего в "Общероссийском народном фронте", Александр Лебедев.
Абсолютным рекордсменом как по общей упоминаемости, так и по соответствующим подкатегориям (пресса, интернет, ТВ и радио) стал руководитель "Роснефти" Игорь Сечин. Этот успех объясняется исключением из рейтингов (см. методологическое пояснение) переквалифицировавшегося в политики Михаила Прохорова, который в противном случае занял бы его место. Стоит отметить отсутствие во всех топах по упоминаемости Тельмана Исмаилова, Дмитрия Каменщика и Олега Тинькова, вошедших в число самых запрашиваемых в интернет-поисковиках персон.
Калийный скандал между Россией и Белоруссией вывел главу "Уралкалия" Владислава Баумгертнера на недосягаемый для конкурентов уровень по числу упоминаний в негативном контексте. Почти половина из топ-10 наиболее критикуемых российскими СМИ бизнесменов физически находятся за границей.
Но если господин Баумгертнер вынужден коротать время в Минске, то экс-президенту Банка Москвы Андрею Бородину, бывшей владелице "Интеко" Елене Батуриной и господину Абрамовичу приходится терпеть нападки журналистов в Лондоне. Обратной стороной выявленной тенденции можно считать то, что самые восхваляемые предприниматели по большей части не просто ведут свои дела в России, но выступают символами государственно-ориентированного бизнеса. Впрочем, транслируемое медиа представление об успешности не совпадает с бытующим в народе. По результатам профильного соцопроса в число "наиболее уважаемых" не попал ни один менеджер госкомпании, а первое место занял нещадно критикуемый прессой Роман Абрамович.
Если взять объективные показатели деловой активности, как то число учрежденных юрлиц и количество руководимых компаний, то нетрудно заметить, что действительно крупные бизнесмены, за исключением Алексея Мордашова, в рейтинги не попали. А вот в когорте самых изобретательных оказались во всех смыслах заслуженные фигуры, например глава ОАО РЖД Владимир Якунин. В разное время он запатентовал "Способ управления сложной железнодорожной системой", "Вагон диагностический хирургический", "Вагон флюорографии и ультразвуковых исследований" и другие новации.
Ничего публичного — только бизнес
Большинство отечественных бизнесменов делом подтверждают известное выражение "деньги любят тишину", предпочитая лишний раз не появляться в информационном поле.
Список самых говорящих и интервьюируемых фигурантов рейтинга показывает, что открытость не относится к числу органичных российскому бизнесу черт, выступая скорее в качестве "общественной нагрузки". С другой стороны, в экономике, где ключевые "командные высоты" находится в руках или под контролем государства, сложно ожидать создания полноценных новостных поводов от частных предпринимателей. Поэтому в топ-10 рейтинга цитируемости первые пять мест заняли наемные руководители крупнейших госкомпаний ("Роснефть", "Газпром", РЖД, Сбербанк, ВТБ). Сулейман Керимов, известный своей немногословностью, попал в него исключительно благодаря "источникам" различных СМИ и своим представителям, исправно снабжавшими общественность мнениями и комментариями сенатора.
В качестве публицистов себя проявили всего чуть более 30 предпринимателей и только 11 из них опубликовали более одного материала. Победитель в этой номинации Владимир Якунин обязан почетному званию самого пишущего делового человека в России газете "Гудок", которая напечатала 10 заметок (преимущественно в коротком жанре) за его подписью. Как публициста главу РЖД занимают в основном отраслевые проблемы, однако он высказывается и по более масштабным вопросам, например, в статье "Новый мировой класс — вызов для человечества" для журнала "Свободная мысль" он описал нарождающуюся глобальную угрозу — класс "глобальных олигархов".
Наличие подлинных аккаунтов в интернете удалось выявить у 29 бизнесменов и менеджеров. Только четверо из них присутствуют во всех выбранных для рассмотрения ресурсах (Twitter, Facebook, LiveJournal и YouTube): Олег Тиньков, Анатолий Чубайс, Александр Лебедев и Арас Агаларов. В лидерах по аудитории в сети оказались Евгений Касперский, ведущий свой бизнес непосредственно в интернете, и Олег Тиньков, продвигающий свой главный на сегодняшний момент актив — ТКС-банк — как IT-компанию. Характерно, что социальные сети практически не используются фигурантами рейтинга в качестве инструмента бизнес-позиционирования. Александр Лебедев высказывается посредством блогов по актуальной политической повестке дня, Сергей Галицкий, будучи владельцем футбольного клуба "Краснодар", пишет сообщения почти исключительно о футболе, а Глеб Фетисов преимущественно освещает свою деятельность как председателя партии "Альянс зеленых — Народная партия".
Образцы особо ценной породы
Упоминаемость российских предпринимателей и управленцев в разных контекстах позволяет сделать вывод, что за собирательным образом бизнес-сообщества стоят одни и те же лица.
Лидером рейтинга самых приближенных к власти бизнесменов и самым "близким" к Владимиру Путину ожидаемо оказался многолетний соратник нынешнего президента Игорь Сечин, чуть более года назад сменивший госслужбу на пост государственного менеджера. В целом в обоих рейтингах закономерно присутствуют представители крупнейших госкомпаний и те частные предприниматели, к которым в СМИ часто добавляется эпитет "друзья Путина", Геннадий Тимченко и Аркадий Ротенберг. А вот среди упоминаемых вместе с Дмитрием Медведевым ни одного госуправленца, за исключением гендиректора "Связьинвеста" Вадима Семенова, не наблюдается. И если Зиявудин Магомедов, Виталий Юсуфов и Дмитрий Пумпянский действительно часто назывались СМИ как люди из окружения нынешнего премьер-министра, то Андрей Бородин попал в топ-10 из-за громкой истории с Банком Москвы.
"Образные" рейтинги показали, что российские бизнесмены настоящие многостаночники и умудряются одновременно выступать, по крайней мере в СМИ, в не слишком подходящих друг другу амплуа. Роман Абрамович, Виктор Вексельберг и Сулейман Керимов не только вошли в топ-10 образцовых богачей (самых брендированных и денежных предпринимателей), что в принципе логично, но и в число самых благотворительных и скандальных, что обычно в одном человеке не сочетается. Примечательно, что рейтинг самых денежных бизнесменов возглавил тот же господин Сечин, развернувший с момента назначения на нынешний пост руководителя "Роснефти" активную кампанию M&A на внутреннем рынке. Несмотря на то что до недавнего времени деятельность компании была в основном сосредоточена в России, Игорь Сечин чаще упоминается в одном контексте с долларами, чем с рублями, это объясняется тем, что и мировые цены на нефть исчисляются в долларах, и суммы сделок, проводившихся при его участии, также фиксировались в долларах.
Оценка заслуг бизнесменов и менеджеров властью, как выяснилось, почти не соотносится со сложившимися в медиасфере образами. Из самых благотворительных предпринимателей в лидеры по числу госнаград не попал ни один человек. А вот из самых близких к власти в топ-10 наиболее заслуженных оказались сразу четверо: Алексей Миллер, Герман Греф, Андрей Костин и Анатолий Чубайс.
Кто попал в рейтинг
| Бизнесмен / менеджер | Кто такой |
|---|---|
| Роман Абрамович | Совладелец Millhouse Capital |
| Роман Авдеев | Владелец Московского кредитного банка |
| Арас Агаларов | Владелец "Крокус Групп" |
| Вагит Алекперов | Президент ЛУКОЙЛа |
| Дмитрий Алексеев | Совладелец сети DNS |
| Бу Инге Андерссон | Президент АвтоВАЗа, экс-президент "Группы |
| ГАЗ" | |
| Григорий Аникеев | Депутат Госдумы, владелец |
| мясоперерабатывающей компании ABI Product | |
| Дмитрий Аржанов | Генеральный директор группы компаний "ТНС |
| Энерго" | |
| Фархад Ахмедов | Экс-совладелец "Нортгаза" |
| Елена Батурина | Экс-президент компании "Интеко" |
| Владислав Баумгертнер | Генеральный директор "Уралкалия" |
| Михаил Бахтиаров | Президент автодилера Major |
| Владимир Богданов | Генеральный директор "Сургутнефтегаза" |
| Олег Бойко | Президент инвестхолдинга Finstar |
| Андрей Бородин | Экс-президент Банка Москвы |
| Олег Бударгин | Генеральный директор"Россетей" |
| Борис Вайнзихер | Генеральный директор "КЭС-Холдинга" |
| Александр Вахмистров | Генеральный директор, председатель правления |
| группы ЛСР | |
| Виктор Вексельберг | Председатель совета директоров ГК "Ренова" |
| Аркадий Волож | Генеральный директор "Яндекса" |
| Борис Волчек | Совладелец сети "О’кей" |
| Сергей Галицкий | Владелец сети "Магнит" |
| Сергей Генералов | Президент группы "Промышленные инвесторы" |
| Герман Греф | Президент, председатель правления Сбербанка |
| Олег Дерипаска | Председатель наблюдательного совета группы |
| "Базовый элемент" | |
| Владимир Дмитриев | Председатель госкорпорации "Внешэкономбанк" |
| Евгений Дод | Председатель правления "РусГидро" |
| Борис Дубровский | Генеральный директор Магниторгорского |
| металлургического комбината | |
| Вячеслав Заренков | Президент, председатель совета директоров |
| группы компаний "Эталон" | |
| Тельман Исмаилов | Владелец группы АСТ |
| Дмитрий Каменщик | Совладелец аэропорта Домодедово |
| Евгений Касперский | Генеральный директор "Лаборатории |
| Касперского" | |
| Сулейман Керимов | Владелец группы "Нафта Москва" |
| Сергей Кириенко | Генеральный директор госкорпорации "Росатом" |
| Сергей Кислов | Владелец группы "Юг Руси" |
| Юрий Ковальчук | Совладелец банка "Россия" |
| Владимир Коган | Владелец компании "Нефтегазиндустрия" |
| Игорь Комаров | Замглавы Роскосмоса, экс-президент АвтоВАЗа |
| Леонид Конобеев | Генеральный директор НПК "Катрен" |
| Андрей Костин | Президент — председатель правления ВТБ |
| Александр Лебедев | Владелец Национальной резервной корпорации |
| Владимир Литвиненко | Совладелец "Фосагро" |
| Зиявудин Магомедов | Председатель совета директоров группы |
| "Сумма" | |
| Игорь Макаров | Президент, председатель совета директоров |
| группы компаний "Итера" | |
| Владимир Махлай | Экс-владелец компании "Тольяттиазот" |
| Алексей Миллер | Председатель правления "Газпрома" |
| Юрий Мильнер | Совладелец фонда DST Global |
| Алексей Мордашов | Генеральный директор "Северстали" |
| Олег Нестеров | Генеральный директор "Нижнекамскнефтехима" |
| Владимир Потанин | Владелец компании "Интеррос" |
| Михаил Прохоров | Владелец группы ОНЭКСИМ |
| Дмитрий Пумпянский | Председатель совета директоров Трубной |
| металлургической компании | |
| Александр Ракшин | Владелец торговой сети "Мария-Ра" |
| Виктор Рашников | Председатель совета директоров |
| Магнитогорского металлургического комбината | |
| Борис Ротенберг | Совладелец банка "Северный морской путь" |
| Аркадий Ротенберг | Совладелец банка "Северный морской путь" |
| Дмитрий Рыболовлев | Экс-владелец "Уралкалия" |
| Виталий Савельев | Генеральный директор "Аэрофлота" |
| Сергей Саркисов | Президент "РЕСО-Гарантии" |
| Анатолий Седых | Председатель правления Объединенной |
| металлургической компании | |
| Вадим Семенов | Генеральный директор "Связьинвеста" |
| Игорь Сечин | Президент, председатель правления "Роснефти" |
| Анатолий Скуров | Сооснователь холдинга "Сибуглемет" |
| Шафагат Тахаутдинов | Председатель правления "Татнефти" |
| Геннадий Тимченко | Совладелец компании Gunvor |
| Олег Тиньков | Председатель совета директоров банка |
| "Тинькофф Кредитные Системы" | |
| Николай Токарев | Президент, председатель правления |
| "Транснефти" | |
| Алишер Усманов | Гендиректор ООО "Газпроминвестхолдинг", |
| основатель компании "Металлоинвест" | |
| Игорь Федоров | Генеральный директор UCL Holding |
| Михаил Федяев | Президент холдинга "Сибирский деловой союз" |
| Глеб Фетисов | Совладелец телекоммуникационного холдинга |
| Altimo | |
| Михаил Фридман | Председатель наблюдательного совета |
| "Альфа-Групп" | |
| Александр Фролов | Президент "Евраз груп" |
| Сергей Чемезов | Генеральный директор госкорпорации "Ростех" |
| Анатолий Чубайс | Председатель правления госкорпорации |
| "Роснано" | |
| Михаил Шамолин | Президент АФК "Система" |
| Микаил Шишханов | Совладелец группы БИН |
| Александр Щукин | Сооснователь холдинга "Сибуглемет" |
| Виталий Юсуфов | Президент Nordic Yards |
| Гаврил Юшваев | Сооснователь компании "Вимм-Билль-Данн" |
| Давид Якобашвили | Сооснователь компании "Вимм-Билль-Данн" |
| Владимир Якунин | Президент РЖД |
Методика
Для исследования использовался список 313 богатейших бизнесменов и топ-менеджеров крупнейших частных и государственных компаний России. Рейтинги составлены с помощью электронных библиотек Integrum, СКАН-"Интерфакс" и LexisNexis, систем "КонсультантПлюс", Kartoteka.ru и СПАРК-"Интерфакс", сервисов Yandex Wordstat, Google AdWords и Google Books, а также базы данных Роспатента. Замеры упоминаемости проводились за период с 1 января 2012 года по 20 октября 2013 года по центральным СМИ (пресса, информагентства, теле- и радиокомпании, интернет-издания). Упоминаемость в зарубежных СМИ рассчитана за тот же период по материалам 100 ведущих газет и журналов Австралии, Аргентины, Бразилии, Великобритании, Германии, Гонконга, Дании, Индии, Индонезии, Израиля, Испании, Италии, Канады, Ливана, Малайзии, Нидерландов, Новой Зеландии, ОАЭ, Пакистана, Португалии, Сингапура, США, Франции, Швеции и Японии.
Из итоговых рейтингов исключены персоны, присутствующие в медиасфере главным образом в качестве чиновников или политиков: лидер партии "Гражданская платформа" Михаил Прохоров, губернатор Тульской области Владимир Груздев и министр по делам "Открытого правительства" Михаил Абызов. При этом господин Прохоров оставлен в топ-10 самых брендированных предпринимателей, поскольку данный рейтинг апеллирует именно к "бизнес-составляющей" его образа.
