Сеть магазинов бытовой техники и электроники "Эльдорадо" подписывает соглашение с российской мебельной фабрикой "Мария" на открытие кухонных студий в магазинах сети по всей стране и создание нового бренда. Мебельная фабрика "Мария" разработала новую продуктовую линейку специально для сети "Эльдорадо".
Эксклюзивные кухни будут объединены новым брендом, айдентику которого активно разрабатывают маркетологи обеих компаний.
Сотрудничество "Эльдорадо" и фабрики "Мария" планируется на семь лет. До конца текущего года кухонные студии будут интегрированы в восьми магазинах "Эльдорадо", в следующем году масштаб проекта увеличится до 50 магазинов, и далее до 120 магазинов почти в 50 городах присутствия сети.
Инвестиции в развитие проекта составят 550 млн руб. Расчетная емкость проекта в денежном выражении за семь лет составит 22 млрд руб., это 27 тыс. проданных кухонь в год. Студии кухни будут работать под новым брендом, разработанным специально под "Эльдорадо". Ожидаемый рост продаж встраиваемой бытовой техники в магазинах, где будут открыты студии, оценивается более чем на 50%. Кроме того, общая доходность магазина на кв. м. превысит 30% относительно средних значений по категории электроники и бытовой техники.
Партнерство двух компаний создаст единое пространство салона, где представлены эксклюзивные образцы кухонь, специально разработанные "Мария" для ретейлера с модельным рядом мебели и широким ассортиментом бытовой техники и электроники от "Эльдорадо". В разработке дизайна фабрика "Мария" сотрудничает с крупными итальянскими компаниями. Общая площадь студии составит 130-150 кв.м при средней площади магазина "Эльдорадо" в 1500 кв.м., это та часть площади магазина, которая отводится под встраиваемую технику, таким образом на аналогичном метраже компания предлагает иной, комплексный подход к покупке.
"В рамках нашего сотрудничества с фабрикой "Мария" был запущен не просто уникальный проект, не классический в понимании многих shop-in-shop, а тщательно продуманное комплексное предложение с учетом всех важнейших требований современного стиля жизни. Специально для нашей сети фабрикой "Мария" была разработана линейка кухонной мебели, благодаря чему у наших клиентов, проживающих как в крупных, так и в малых городах, есть замечательная возможность стать автором своей кухни с впечатляющим дизайном и наполненной техникой высокого качества от мировых брендов по справедливой цене", − подчеркивает Ондржей Фридрих, генеральный директор компании "Эльдорадо".
Первые результаты пилотной студии в Одинцово и новой студии в Люблино в ТРЦ "Л-153", открытой этой осенью, показывают значимый рост продаж категории встраиваемой техники, общий рост среднего чека.
Справка
Компания "Эльдорадо" — российская сеть магазинов бытовой техники и электроники. География присутствия компании охватывает более 200 городов в разных регионах Российской Федерации. "Эльдорадо" активно развивает мультиканальные продажи и насчитывает более 600 магазинов по всей стране. Торговая сеть представлена как в традиционных, так и инновационных форматах: интернет-гипермаркеты и пункты интернет-магазина. Акционеры: международная группа PPF (80%), инвесткомпания Emma Capital (20%).
Мебельная фабрика "Мария" производит кухни с 1999 г. и на данный момент является одним из лидеров своей отрасли. Розничная сеть состоит из 370 магазинов в 176 городах России и СНГ. Кухни фабрики представлены как в фирменных студиях "Мария", так и в торговых сетях Hoff и OBI. Компания "Мария" − двукратный обладатель ежегодной премии народного доверия "Марка №1 в России" в категории "Мебель для кухни". Производственные площади находятся в городе Саратове и составляют более 90 тыс. кв. м.
