Фоновая музыка делает рекламные ТВ-ролики розничных операторов эффективнее, поскольку улучшает восприятие содержащейся в ней информации, выяснил Nielsen в результате анализа шестисот телевизионных роликов в США.
"Музыка дает разный эффект в зависимости от предмета рекламы. Например, реклама товаров повседневного спроса и путешествий имеет самый высокий балл по уровню эмпатии и эмоциональной силы. Музыка в рекламе для ресторанов быстрого обслуживания и кампаний розничных сетей обладает в большей степени информационной силой", — говорится в отчете.
По умолчанию лучшей является та реклама, которая обладает как информационной, так и эмоциональной силой, однако последнюю сложно развить с помощью фоновой музыки, которая как раз и нужна ритейлерам для усиления восприятия информации зрителями.
"Поп-песни обладают эмоциональной силой, однако другие жанры лучше для рекламы ценовых и промо-предложений, которая основной целью предполагает распространение информации среди аудитории. На самом деле исследование показало, что общая фоновая музыка усиливает информационную составляющую рекламы", — констатирует Nielsen.
Это не означает, что поп-музыка не может передавать информацию. Зачастую такие треки служат "крючком", который цепляет внимание потребителя, заставляя прислушиваться к информации в рекламе. Однако рекламодатели должны помнить, что трек не должен отвлекать внимание от основного сообщения, подчеркивают аналитики компании.
