Сеть аптек «Первая Помощь» запустила новый проект — студии лечебной косметики Cosmetic Project. Как говорится в официальном сообщении компании, первые два объекта открылись в петербургских торговых центрах «Пик» и «Июнь». Средняя площадь студии – 6 кв.м. Ассортимент насчитывает 15 марок лечебной косметики, включая продукцию марок Lierac, Filorga, Caudalie, Nuxe, Vichy. Всего в Cosmetic Project представлено порядка 600 SKU.
По словам Александра Семенова, генерального директора «Первой Помощи», запуск студий лечебной косметики является продолжение стратегии расширения спектра услуг, в рамках которой в 2011 г. в аптеках «Первая Помощь» появились отделы shop—in—shop с ортопедической, детской и органической продукцией.
До конца 2012 г. «Первая Помощь» планирует открыть 15 точек Cosmetic Project. Ближайший запуск состоится 31 мая в ТК «Гулливер». Сумма вложений в одну студию – 200 000 — 250 000 руб., срок окупаемости проекта – 24 месяца.
На создание лабораторий и студий красоты аптечные сети толкает отмена ЕНДВ в начале 2011 г., из-за чего налоговая нагрузка на аптечные организации увеличилось более чем в два раза — с 14 до 34%, считает Николай Беспалов, директор по исследованиям и консалтингу ЦМИ «Фармэксперт». «Подобные проекты способствуют росту продаж косметики и других парафармацевтических товаров, которые являются более высокомаржинальными и помогают аптекам повысить прибыль. Однако это нелегкий путь, так как это по сути другой бизнес», — отмечает эксперт.
По словам Николая Беспалова, основными конкурентами «Первой Помощи» будут не проекты других аптечных сетей, а специализированные парфюмерно-косметические магазины. Повысить конкурентоспособность поможет развитие портфеля собственных торговых марок. «Это тот уникальный ассортимент, которого нет в обычных косметических магазинах. Кроме того, private label — этоболее высокомаржинальный товар, чем продукция известных брендов», — пояснил аналитик.
Пионерами в создании студий красоты считаются лидеры аптечного рынка «Ригла» и «36,6». Первая развивает на базе 11 московских аптек студии активной косметики, в которых можно бесплатно пройти компьютерную диагностику состояния кожи и волос, получить консультацию специалиста и приобрести лечебную косметику марок Vichi, Biodrma, Lierac, La Roche-Posay и др. Вторая запустила в октябре 2011 г. в петербургском ТРЦ «Галерея» первую концепт-аптеку по продаже косметической продукции «Л’Ореаль» и продукции под собственной торговой маркой, а декабре 2011 г. — первый магазин «36,6 Lab», где помимо собственной торговой марки "36,6" представлена продукция Roche, Paul Hartmann, Microlife, Relaxsan, Roch.
