В программе конференции от группы компаний «Родная речь» — первые данные Beatt, разбор ТВ-креативов с помощью ИИ, исследование доверия к брендам, спикеры «Вкусно — и точка», Ozon, Билайн и другие.
16 июля в Центре событий РБК группа компаний «Родная речь» проведёт конференцию «Код человечности». Главная тема — переход от фрагментарного маркетинга к целостному управлению клиентским опытом.
Сергей Коптев, президент группы компаний «Родная речь»:
«Мы уходим от фрагментарного управления, где креатив, медиа и сервис существуют сами по себе. Вместо этого строим единую систему управления полным циклом взаимодействия с клиентом — от первого касания до повторной покупки. 16 июля представим новый стандарт и докажем, что он работает на реальных цифрах».
Ключевые блоки программы:
1. Вызовы бизнеса. Падающая активность, рост стоимости привлечения клиентов, недоверие к маркетинговым цифрам. Как с этим работать.
2. Креатив + медиа: от двух вселенных к единой оценке внимания и эффективности. Первые данные Beatt о реальном внимании аудитории. Разбор лучших и худших ТВ-креативов с помощью AI.
3. От медиамикса к поведенческим измерениям. Современный путь покупки — не линейная воронка, а взаимодействие поиска/ИИ, ритейла и social commerce. Как учитывать это в планировании.
4. От коммуникаций к управлению маркетинг-миксом. Как агентство становится частью команды клиента и влияет на продукт, стратегию, инвестиции. Модель партнёрства нового уровня.
5. Доверие = деньги. Как быть брендом, которому поверят? Результаты исследования «Авито Рекламы»: как меняется отношение аудитории, что влияет на доверие и почему его нельзя путать с узнаваемостью и лояльностью.
Среди спикеров:
— Дарья Назаркина, старший вице-президент по маркетингу, стратегическому планированию и доставке «Вкусно — и точка»;
— Сергей Коптев, президент группы компаний «Родная речь»;
— Алексей Толстоган, генеральный директор Национального рекламного альянса;
— Сергей Свержинский, директор по стратегическому маркетингу Билайна;
— Юлия Долотина, директор по операционному и трейд-маркетингу Ozon и другие.
Конференция пройдёт в гибридном формате (офлайн + онлайн-трансляция). Участие бесплатное.
Актуальная программа и регистрация — на сайте.
Реклама. ООО «Лайон Коммьюникейшнз». ИНН 7743068844. ERID 2SDnjboYMQE
