В ближайший вторник, 8 апреля, в Киеве стартует IV Международный фестиваль "Книжный Арсенал". Это событие является знаковым для книгоиздателей – в ходе пятидневного "марафона" они получают возможность не только представить широкой публике свои новинки, но и сверить направление развития бизнеса с национальным и мировым векторами.
В Украине существует более 5500 книгоиздательств. Но поскольку регистрация такого предприятия абсолютно бесплатна и в ней никому не отказывают, количество – не повод быть спокойным за отрасль. По данным Книжной палаты Украины, в 2013 году выпуском книг занимались только 1728 из них. А по признанию самих издателей, реальных субъектов этого рынка в Украине около ста.
Бизнес книгоиздательств Украины очень плохо изучен и систематизирован. В 2008 году группа GFK проводила последнее на данный момент комплексное исследование рынка. С тех пор ситуация существенно изменилась. Например, суммарный тираж "Клуба семейного досуга" вырос в 10 раз, а издательство "Ранок" стало печатать в четыре раза меньше.
Государство также не занимается учетом финансовых результатов издателей – единственным источником информации остается Книжная палата Украины. Она не предоставляет данные о прибыли издательств, зато владеет информацией о выпускаемых тиражах и количестве наименований.
Кроме того, в Украине не существует обязательной отчетности для частных магазинов. "Издатели, как правило, не разглашают информацию о продажах и доходах, все это – непрозрачные схемы", – говорит литературный критик Юрий Володарский. Он предполагает, что издательства сами заинтересованы в существовании таких схем для оптимизации налогообложения.
В такой ситуации очень остро стоит вопрос реального объема рынка. По приблизительной оценке директора книжного клуба "Клуб семейного досуга" Олега Шпильмана, за год украинские книгоиздатели производят продукции на 3-5 млрд гривен. Но точной цифры в Украине не знает никто.
Также огромная часть книжной продукции реализуется в Украине нелегально. "Много книг из России попадает к нам "серым" импортом. Это неликвид, который снимается там с витрины", – комментирует ситуацию директор издания "Зелений пес" Виталий Капранов. По его словам, торговые площадки теневого сектора – это рынки "Барабашово" в Харькове, "Петровка" в Киеве и другие. На них приходится до 70% книгопродаж.
Запоздалые льготы
Импорт, который доминирует на книжном рынке, завозится преимущественно из РФ. По оценкам основателя издательства "Кальвария" Петра Мацкевича, российский книжный рынок втрое больше отечественного. Крупные масштабы производства позволяют устанавливать более низкие цены на конечный продукт.
Доля украинских издательств на внутреннем рынке очень мала, и в 2013 году составляла, по разным оценкам, чуть более 10%. Отечественные издательства доминируют только в сегменте книг для детей, где их доля достигает около 80%.
Предпосылки к этому сложились еще во времена Советского Союза. "Тогда книга из России занимала 55-60% украинского рынка", – напоминает глава Ассоциации книгоиздателей и книгораспространителей Украины Александр Афонин. Но главной причиной перекоса издатели считают невнимание руководства нашей страны к отрасли.
Российская Федерация, например, еще в 1995 году приняла закон "О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания". Он избавил издателей от налогов на все технологические процессы – от выпуска бумаги до пересылки готовой продукции.
Украина существенно задержалась в предоставлении льгот. Подобные меры поддержки национального производителя вступили в действие только в 2004 году. За это время страну захлестнула волна дешевой и многотиражной российской книги. Этому способствовал и дефолт 1998 года в РФ, когда рубль девальвировал по отношению к доллару почти в четыре раза за два года (гривна тогда упала в 2,2 раза). Российские издатели продолжали назначать экспортные цены в рублях, что делало их продукцию намного доступнее. "В наихудшие времена – в конце 1990-х – доля отечественной продукции на рынке составляла около 5%", – рассказывает Афонин.
Сейчас украинские издатели могут на улучшенных условиях закупать материалы для производства книг. Для тех, кто выпускает больше половины своей продукции на украинском языке, действует скидка 50% на аренду помещений. Согласно законопроекту, принятому Верховной радой 19 сентября 2008 года, срок действия этих льгот был продлен до 2015 года. Однако пункт об их отмене уже присутствует в проекте секвестра госбюджета, предложенного Минфином в начале марта.
Если издатели потеряют и эти преференции, государству останется поддерживать книгоиздание исключительно за счет бюджетных закупок. Они осуществляются в рамках программы "Украинская книга" и заказов Министерства культуры. Тем не менее, Украина и в этом отношении уступает большинству стран.
"В других странах доля госзаказа обычно составляет 20-25% рынка, тогда как у нас за правительственный счет выпускается до 5% книг", – делится наблюдениями директор издательства "Фолио" Александр Красовицкий. Он также добавляет, что "Украинская книга" имеет огромные задолженности перед издательствами по платежам.
Стабильный спрос, низкое предложение
Как и вся украинская экономика, внутренний книжный рынок сейчас стагнирует по множеству причин. К недостаточной защите со стороны государства Ольга Иванова – директор по маркетингу сети книжных магазинов "Читай-Город" и "КС" – добавляет экспансию более дешевой электронной книги и снижение интереса людей к чтению. С этим соглашается и критик Володарский: "У нас чтение – удел немногих. И чем дальше, тем их становится меньше".
Но это не значит, что книгоиздательство исчерпало свой потенциал. "Неудовлетворенный спрос есть практически в любой нише", – считает директор издательства "Смолоскип" Ростислав Семкив. По его мнению, больше всего сейчас не хватает профессиональной литературы.
В соседней Беларуси двумя годами ранее было выпущено по 3,6 книги на каждого жителя. Согласно данным Книжной палаты Украины, за 2013 год в нашей стране было издано 69,5 млн экземпляров книг, то есть примерно по полторы книги на каждого украинца. Директор департамента издательского дела и прессы Госкомтелерадио Украины Алексей Кононенко добавляет, что издатели могли бы производить и продавать намного больше, если бы существовала частная или государственная книжная сеть на уровне регионов. "Продаж книг в селах просто нет", – говорит он.
Большие тиражи
Forbes составил рейтинг крупнейших издательств Украины, которые большую часть своей выручки получают от коммерческого выпуска и реализации книг. Он подготовлен для тех книгоиздателей, которые подают статистику в Книжную палату Украины либо предоставили ее Forbes напрямую. В рейтинг не вошли государственные издательства, работающие исключительно с госзаказом, и некоммерческие издательства.
Крупные украинские издатели, как правило, печатают книги на государственном языке и стараются по максимуму работать с детской литературой. Исключения из этих правил составляют только те, кто имеет либо четкую специализацию, либо работает с массовой литературой.
Опрошенные Forbes издательства также подтвердили тенденцию рынка к непубличности. Подавляющее большинство игроков предпочли не раскрывать свою выручку, а некоторые отказались от участия в исследовании.
"Клуб семейного досуга"
Собственник: медиагруппа Bertelsmann (Германия)
Показатели за 2013 год:
Выручка – 454 млн гривен
Госзаказ – 200 000 гривен
Тираж – 14,564 млн книг
Количество проданных экземпляров – 16 млн
Лидер нашего рейтинга не является классическим издательством. Данная деятельность – лишь часть его бизнес-модели, в которую также входят дистрибуция книжной продукции, торговля контентом на физических носителях, косметикой и другими мелкими товарами.
Широкую известность КСД приобрел благодаря приему заказов по каталогу и доставке книг почтой, что позволило ему закрепиться в маленьких городах и селах, где не хватает библиотек и книготорговых точек.
Помимо этого, его книжная продукция реализуется в книготорговых сетях и 82 фирменных магазинах по Украине. Сейчас это одно из немногих издательств, способных выпускать книги на экспорт – в Россию, Беларусь и Грузию. Ориентируется на массовую литературу.
"Ранок"
Собственники: Виктор Круглов
Показатели за 2013 год:
Тираж – 3,022 млн книг
Крупнейший издатель детской литературы начинал с производства развивающих книг для детей младшего возраста. Со временем ассортимент пополнила разножанровая продукция для школьников младшего и среднего возрастов – энциклопедии, атласы, книги how-to-do. Два года назад "Ранок" попробовал выйти на рынок учебной литературы, но вскоре свел к минимуму деятельность в этом направлении. Причиной стало блокирование выдачи грифов Министерства образования при Дмитрии Табачнике.
"БАО"
Показатели за 2013 год:
Тираж – 1,486 млн книг
Донецкое издательство – яркий пример ориентации на массовую литературу. "БАО" выпускает справочники о здоровье, религии, кулинарии и многих других сферах жизни. В ассортименте присутствуют как детская книга, так и несколько серий "блатных" детективов. Подавляющее большинство продукции "БАО" издает на русском языке. Тем не менее, украинских классиков в Донецке тоже печатают.
"Фолио"
Собственник: Александр Красовицкий
Показатели за 2013 год:
Выручка – 17,2 млн гривен
Госзаказ – 9,7 млн гривен
Тираж – 1,24 млн книг
Количество проданных экземпляров – 792 000 книг
Успех "Фолио" во многом связан с личностью директора Александра Красовицкого, который лично покупает права на книги, работает с авторами и магазинами. Руководитель издательства также активно добивается увеличения доли госзаказа – в 2013 году за бюджетные деньги "Фолио" выпустило книг на 9,7 млн гривен. Как и КСД, это одно из немногих издательств, которое работает на экспорт в Россию.
Основные направления – художественная, современная украинская и переводная литература, справочные издания. В ассортименте также присутствуют подарочные книги luxury-класса – с кожаными обложками и инкрустацией. Цены на такие издания достигают нескольких тысяч гривен.
"Підручники і посібники"
Показатели за 2013 год:
Тираж – 1,053 млн книг
Издательство работает в сегменте учебной литературы и пособий для школы. Ранее "Підручники і посібники" получали небольшую часть госзаказа на производство учебников, но с 2011 года выпускают книги исключительно для рыночной реализации. Большую часть продукции составляет вспомогательная литература – рабочие тетради, пособия для подготовки к Внешнему независимому оцениванию и другим тестам.
"Навчальна книга – Богдан"
Собственники: Богдан Будный, Георгий Домарецкий (согласно данным ЕГПОУ)
Показатели за 2013 год:
Тираж – 919 400 книг
Издательство работает не только с учебной, но и с художественной литературой. Оно также печатает переводы зарубежных сочинений, энциклопедии, словари и справочники. Фирме принадлежит торговая сеть "Дім книги", которая насчитывает 26 магазинов. Наряду с продукцией "Підручники і посібники" учебники "Богдана" используются в школах даже без министерских грифов благодаря качественному наполнению и хорошей полиграфии. Издательство также активно участвует в зарубежных выставках.
"А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА"
Собственник: Иван Малкович
Тираж – 300 000 книг
Издательство Ивана Малковича позиционирует себя как производитель качественной и недешевой литературы. "А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА" привлекает читателя красочными иллюстрациями и полиграфией, что нетипично для украинского рынка. Это позволило первым среди украинских издателей начать продавать права на свои книги за рубеж. В ассортименте издательства всегда преобладали книги для детей, производством "взрослой" литературы оно занялось только с 2008 года. Наиболее успешный проект – семь книг "Гарри Поттера", которые переиздаются до сих пор.
"Країна мрій"
Собственник: российское издательство "Эксмо"
Тираж – 203 000 книг
Свою деятельность "дочка" российского гиганта "Эксмо" – "Країна мрій" – начинала с производства российской книги. В последнее время издательство переориентировалось на украиноязычный рынок, где представлено широким ассортиментом литературы для детей разных возрастов. В 2014 году "Країна мрій" стала членом Ассоциации книгоиздателей и книгораспространителей.
"Махаон-Україна"
Собственник: российское издательство "Махаон"
Показатели за 2013 год:
Выручка – 40 млн гривен ($3,65 млн вместе с импортом из России)
Количество проданных экземпляров – 1,5 млн (совокупно для России и Украины)
Компания работает в Украине как дочерняя структура российского "Махаона". Она импортирует много книг из России, и даже подсчитывает свои финансовые результаты вместе с главным офисом. Тем не менее, издательство производит немало книг на украинском языке, среди которых преобладает литература для детей дошкольного и младшего дошкольного возрастов. "Махаон-Украина" владеет лицензиями на издание книг крупных международных издательств.
"Пирамида"
Показатели за 2013 год:
Выручка – 1,43 млн гривен ($131 000)
Госзаказ – 83 000 гривен
Тираж – 78 000 книг
Количество проданных экземпляров – 57 156 книг
Издательство хорошо известно среди писателей и литераторов, хотя не слишком широко представлено на рынке. "Пирамида" работает в достаточно узкой нише и специализируется на "высоких" жанрах – эссеистике, non-fiction, исторической и философской литературе. Небольшую часть ассортимента составляют переводные произведения. "Лицом" издательства считаются книги Марии Матиос и Юрия Винничука, а среди авторов, с которыми оно сотрудничает, преобладают западноукраинские писатели.
