Книжный рынок России, сократившийся в 2009 году на 10% — до $2,7 млрд, перестанет падать уже по итогам 2010 года, прогнозирует издательство «Эксмо». Хотя первое полугодие продемонстрировало снижение продаж на 5%, издатели рассчитывают на прирост во втором полугодии. Стабилизации может помешать негативное развитие ситуации с долгами крупнейшего игрока — «Топ-книги»: в 2009 году рынок только из-за ухода нескольких ритейлеров просел на 5–7%.
В 2010 году книжный рынок в денежном выражении сохранит прошлогодний объем, говорится в исследовании издательства «Эксмо». В кризисном 2009 году его объемы сократились на 10% — с рекордных $3 млрд до $2,7 млрд, подсчитало издательство. В шести из семи федеральных округов книжный рынок упал на 10–16% в денежном и на 19–28% в натуральном выражении. Рост в деньгах показал только Центральный округ, в пределах которого продажи увеличились на 1%. В 2010 году падение рынка затормозится только благодаря росту цен, а в натуральном выражении обороты книготорговцев продолжат сокращаться — на 10% в 2010 году (на 20% — в 2009-м), настаивает «Эксмо». Данные издательства отличаются от оценки, опубликованной в мае в докладе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям («Роспечать»). Эксперты ведомства оценили падение рынка в 2009 году более пессимистично — на 20%, до $2,4 млрд (прогноз на 2010 год в докладе не представлен).
В первом квартале 2010 года на книжном рынке начала восстанавливаться покупательская активность, отмечается в исследовании «Эксмо». Так, количество покупателей по сравнению с аналогичным периодом прошлого года увеличилось в 13% магазинов (по опросу розничных книготорговых сетей), а величина среднего чека — на 35% (2% и 12% в первом квартале 2009 года соответственно). Но, несмотря на это, первое полугодие 2010-го уже продемонстрировало падение денежных объемов рынка на 5% к аналогичному периоду прошлого года, признает «Эксмо». Рост прогнозируется именно во втором полугодии, но и по оптимистическому сценарию он не превысит 5%. «Ситуация на рынке в целом улучшилась только в последние недели мая, с чем многие и связывают надежды на прирост во втором полугодии. Но в июне рынок снова падает, и факторов подъема пока нет»,— сокрушается финансовый директор издательства АСТ Олег Бартенев.
«Эксмо» учитывает и негативный вариант развития рынка: он предполагает, что падение на 5% сохранится и во втором полугодии — при условии, что продолжит сокращаться количество розничных точек крупнейшего в стране ритейлера — сети «Топ-книга» (сократилось с 602 в апреле 2009 года до 548 в апреле 2010-го, по данным доклада «Роспечати»). Само «Эксмо» в апреле из-за задержек платежей уже прекратило отгружать «Топ-книге» свою продукцию, которая составляла в оборотах ритейлера около 7% (см. “Ъ” от 22 апреля). Выручка ритейлера, по прогнозу «Эксмо», в 2010 году сократится на 11% — до 5,713 млрд руб. В случае разрешения долговых проблем выручка «Топ-книги», сильно просевшая в 2009 году, может увеличиться примерно на 2 млрд руб., что позитивно отразится и на объемах рынка, настаивает Олег Бартенев.
Несмотря на все проблемы, «Топ-книга», развивающая 548 магазинов под брендами «Книгомир», «Лас-Книгас», «Литера», «Пиши-Читай», по состоянию на апрель остается крупнейшей книготорговой компанией в России. У ближайшего конкурента — АСТ — всего 310 магазинов («Буква» и «От А до Я»). Третья крупнейшая книжная сеть «Новый книжный — Буквоед» (принадлежит владельцам «Эксмо» Олегу Новикову и Андрею Гридасову, а также Михаилу Иванцову и Денису Котову), имевшая около 150 собственных магазинов, осенью прошлого года поглотила более 40 точек сети «Библиосфера». Олег Бартенев надеется, что ситуация 2009 года, когда уход с рынка розничной книготорговли нескольких игроков («Мосмарт», «Букбери», «Банана-мама») сократил объемы годовых продаж примерно на 5–7%, в 2010 году не повторится.
