Клуб беременных и молодых мам представил результаты исследования узнаваемости брендов детских подгузников среди будущих и молодых мам Москвы и Санкт-Петербурга. В опросе приняли участие 2000 человек. Самыми узнаваемыми марками без подсказки стали Joonies, Huggies и Pampers.
Исследование проводилось с 21 мая по 30 сентября 2026 года. Организаторы оценивали спонтанную и наведённую узнаваемость брендов. В первом случае участниц просили самостоятельно назвать три марки подгузников, которые первыми приходят на ум. Во втором — выбрать десять знакомых брендов из предложенного списка.
По показателю спонтанной узнаваемости лидером стал Joonies, который назвали 64,1% опрошенных. На втором месте расположился Huggies с результатом 61,3%, на третьем — Pampers (59,1%). Значительно ниже оказались показатели Merries (17,8%) и Momi (16%).
В рейтинге наведённой узнаваемости первое место также занял Joonies — бренд известен 82,2% респонденток. Вторую строчку занял Pampers (82,1%), третью — Huggies (80,7%). Разница между тремя лидерами составила менее двух процентных пунктов.
Далее расположились Yokosun (62,2%), Merries (51,3%) и Momi (50%). В первую десятку также вошли Manu (39,1%), Tanoshi (36,6%), Moony (35,1%) и Mepsi (29,6%).
Среди брендов, не вошедших в десятку по наведённой узнаваемости, наиболее высокие результаты показали Libero (27%), bella baby Happy (23,7%), Kioshi (23,5%), Lovular (23,3%) и Nappy club (22,8%).
Опрос проводился на мероприятиях «Москва, рожай», «Москва мам», «Питер, рожай» и «Питер мам», а также в одноимённых чатах Клуба беременных и молодых мам. Для сбора ответов использовались онлайн-анкеты на платформе «Яндекс Формы». Среднее время заполнения составляло три минуты.
