Бренд детского анимационного сериала «Цветняшки» не удалось продать на торгах в рамках банкротства студии «Платошка». На аукцион, состоявшийся 4 сентября, не поступило ни одной заявки, несмотря на популярность проекта среди детской аудитории. Повторные торги запланированы на 20 октября, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные «Федресурса».
Начальная стоимость актива составляла 100 млн рублей при шаге аукциона 1,25 млн рублей. В состав лота включены 20 товарных знаков, в том числе названия «Цветняшки» и «Платошка», а также имена и изображения персонажей мультсериала. При этом права на сами эпизоды в перечне продаваемых активов не указаны.
Мультсериал «Цветняшки» выпускается с 2021 года и насчитывает четыре сезона. Проект ориентирован на детей дошкольного возраста. Помимо анимационного контента, под брендом выпускались игрушки, книги, одежда и другая лицензионная продукция. На 15 октября YouTube-канал проекта насчитывал около 1,7 млн подписчиков. Сериал также представлен в онлайн-кинотеатрах «Кинопоиск», Start и Wink.
Банкротство ООО «Платошка» было инициировано Совкомбанком. В апреле 2026 года в отношении компании открыли конкурсное производство. Совокупный объём обязательств студии оценивается примерно в 407 млн рублей.
По данным «Руспрофайла», выручка «Платошки» по итогам 2025 года увеличилась на 44%, до 109 млн рублей. При этом чистая прибыль сократилась на 81%, до 802 тыс. рублей.
Собеседники издания на медиарынке допускали, что потенциальным покупателем бренда может стать «Союзмультфильм». Однако председатель совета директоров киностудии Юлиана Слащева заявила, что компания не заинтересована в приобретении актива. По её оценке, коммерческий потенциал бренда ограничен, несмотря на высокие показатели просмотров. Кроме того, медиаправа на контент уже переданы различным платформам и телеканалам на длительные сроки.
Юрист по интеллектуальной собственности компании «Онлайн Патент» Данил Луговой считает, что отсутствие заявок могло быть связано с завышенной стартовой стоимостью. Дополнительным ограничением стал задаток в размере 20% от начальной цены, или около 20 млн рублей.
По словам эксперта, потенциальные покупатели оценивают прежде всего возможность получать доход от лицензирования товаров и использования персонажей. Отсутствие ясности относительно дальнейшего производства новых серий снижает привлекательность бренда.
На повторных торгах начальная стоимость актива должна снизиться на 10%, до 90 млн рублей. Если покупатель вновь не найдётся, бренд могут выставить на публичное предложение с поэтапным уменьшением цены до установленного кредиторами минимального уровня.
