10 сентября Apple официально представила две новые модели смартфонов — iPhone 5S и более бюджетный iPhone 5C. Расширение линейки не поможет компании усилить позиции на российском рынке, считают его участники: "бюджетный" iPhone 5C все равно окажется для отечественного потребителя слишком дорогим.
Обе новинки поступят в продажу в США 20 сентября. Разлоченные iPhone 5S будут стоить $649 за 16 ГБ, $749 за 32 ГБ и $849 за 64 ГБ. Стоимость iPhone без контракта составит $549. Начало поставок новых устройств в Россию намечено на декабрь 2013 г.
Почем новинка…
Пока ритейлеры затрудняются сказать, за сколько они предложат потребителю "яблочные" новики — еще нет ясности с закупочной ценой.
По мнению генерального директора TelecomDaily Дениса Кускова, бюджетный iPhone в России, вероятнее всего, будет стоить 20–25 тыс. руб. "Такова рекомендованная цена для Германии, переведенная в рубли: думаю, что в России цена будет сопоставима скорее с европейкой, нежели с американской", — пояснил он. Ведущий аналитик Mobile Research Эльдар Муртазин считает, что в нашей стране бюджетный iPhone будет стоить чуть дороже, чем в Европе, — порядка 26 тыс. руб.
… и каким будет спрос
"В России iPhone 5C ожидается дорогим, поэтому будет ограниченно популярным", — плагает вице-президент по коммерции "Евросети" Виктор Луканин. С ним согласен Денис Кусков: цена бюджетного Phone будет как минимум в два выше, чем средняя стоимость смартфона в России (10 тыс. руб.), поэтому вряд ли новинка встретит колоссальный спрос.
Впрочем, некоторого перераспределения долей лидеров рынка смартфонов ритейлеры не исключают. Так, по мнению генерального директора сети "Белый Ветер" Данилы Васкевича, бюджетная модель поможет Apple оттянуть покупателей у таких брендов, как Samsung и Nokia. Топ-менеджер прогнозирует, что в сети "Белый Ветер" после старта продаж новинок доля Apple в категории "мобильные телефоны" вырастет с нынешних 15 до 25%.
Александр Ковалев ожидает, что бюджетная модель Apple потеснит, прежде всего, Samsung. Какую именно долю рынка перетянет компания у конкурента, топ-менеджер предсказать затруднятся.
Объем российского рынка сотовых телефонов в 2012 г., по оценке "Евросети", составил 199,1 млрд руб. Лидерами по объему продаж стали Samsung (38,2% продаж) и Nokia (23,5%), Apple заняла третье место с 10,8%. В первой половине 2013 г. тройка лидеров не изменилась, однако Apple увеличил свою долю до 15%, тогда как доли Samsung и Nokia до 33% и 16% соответственно.
По мнению Дениса Кускова, в 2014 г. доли лидеров рынка Samsung и Nokia продолжат сокращаться, однако не за счет успехов Apple, а за счет роста продаж брендов B-сегмента — китайских и корейских дешевых моделей Ritmix, Texet, Huawey и Fly и др. Конкуренцию с их стороны ощутит на себе и Apple: его доля на рынке смартфонов по итогам первого полугодия 2014 г. составит порядка 12–13%, прогнозирует эксперт.
Эльдар Муртазин указывает еще на одну ловушку, в которую может угодить Apple. По его словам, бюджетный iPhone 5C будет конкурировать не столько с другими брендами, сколько с собственными предыдущими моделями. Чтобы не каннибализировать продажи собственной флагманской линейки, Apple должен установить цены на iPhone 5С по нижней границе, то есть в районе 15–16 тыс. руб., уверен Данила Васкевич.
