Экономический кризис сильно отразился на стоимости самых дорогих российских брендов, согласно рейтингу агентства Interbrand. Самый яркий пример: неизменный лидер прежних лет бренд "Билайн" с 2008 года подешевел на 15%, до 6,3 млрд руб., и в итоге проиграл своему главному конкуренту МТС.

"Деньги" публикуют очередной рейтинг самых дорогих российских брендов, подготовленный международным агентством Interbrand. Это основанное еще в 1974 году бренд-консалтинговое агентство известно в первую очередь тем, что ежегодно публикует топ-100 самых дорогих торговых марок мира, а офисы Interbrand в разных странах готовят свои локальные версии подобного рейтинга. Бренды оцениваются по одной и той же запатентованной агентством методике, которая базируется на финансовых показателях компаний-владельцев марок. Изучив отчетность за предыдущий финансовый год, аналитики Interbrand рассчитывают долю прибыли, которую генерирует непосредственно бренд, определяют его долю в нематериальных активах компании, силу бренда и риски, с ним связанные, а также прогнозируют стабильность марки.

Российские бренды Interbrand оценивает с 2005 года, каждый раз публикуя топ-40. Правда, в прошлом году московский офис взял паузу, объяснив это тем, что изменилась общая методология рейтинга. Таким образом, отечественный рейтинг, к сожалению, не дает явного ответа на вопрос, как разразившийся осенью 2008 года мировой финансовой кризис сказался на самых ценных российских марках. На глобальном же уровне, поскольку публикация мировой сотни не прерывалась, это влияние прослеживается очень четко.

Упали и отжались

В 2008 году Interbrand опубликовал свой глобальный топ-100 в сентябре, в самый разгар финансового кризиса, буквально через несколько дней после объявления о банкротстве Lehman Brothers, покупки Bank of America оказавшегося на грани краха инвестбанка Merrill Lynch и частичной национализации страховщика AIG. И уже в том рейтинге, хотя он и был составлен по данным на июль 2008-го, подешевели абсолютно все попавшие в топ-100 банковские бренды. Наименьшее падение — на 3%, продемонстрировали марки HSBC и ING (до $13,1 млрд и $3,8 млрд соответственно), наибольшее — на 21%, до $11,4 млрд — уже упомянутый Merrill Lynch.

О том, что финансовый кризис затронул и другие сферы экономики, наглядно свидетельствовала сотня самых дорогих брендов мира за 2009 год. Тогда подешевели сразу 59 марок из 100. И если годом ранее в отличие от других брендов финансовых корпораций марки платежной системы American Express и немецкого страховщика Allianz подорожали, то в 2009-м обесценились уже все финансовые бренды. Merrill Lynch в сотню даже не попал, и самое сильное падение показал швейцарский банк UBS — на 50% по сравнению с 2008 годом, до $4,37 млрд. В Interbrand тогда поясняли, что на стоимость этой марки негативно влияет как слабое финансовое положение самого банка, так и международный скандал, вызванный нежеланием клиентов банка платить все налоги в родной стране.

Подешевели по итогам 2009 года и все автомобильные марки, за исключением Ferrari, чья стоимость ($3,53 млрд) осталась неизменной. Больше всего тогда обесценился бренд Harley-Davidson — на 43%, до $4,34 млрд. Серьезно затронул кризис и индустрию товаров класса люкс, признали в 2009 году аналитики Interbrand. Только одна марка из сегмента luxury — Hermes — продемонстрировала рост стоимости, и то всего лишь на 1%, до $4,6 млрд. Все другие бренды, в том числе Louis Vuitton, Prada, Chanel, подешевели.

Зато в 2010 году подорожали сразу 74 марки, что позволяет говорить об улучшении экономической ситуации во всем мире. Из четырнадцати брендов финансового сектора продолжили дешеветь только три. Так, UBS вновь показал снижение на очередные 13%, до $3,82 млрд. Но, к примеру, бренд J.P. Morgan за год подорожал сразу на 29%, до $12,3 млрд. В автопроме, представленном 11 марками, подешевел только все тот же Harley-Davidson — на 24%, до $3,28 млрд. А в сегменте luxury падения на этот раз не зафиксировано вовсе. Только стоимость бренда Burberry — $3,11 млрд — осталась на уровне предыдущего года, а все остальные марки подорожали.

Россия пока в минусе
Кризис ведущие российские бренды встретили преимущественно ростом стоимости. В опубликованном в "Деньгах" в ноябре 2008 года топ-40 снизили свою стоимость в долларовом исчислении только девять брендов: "Ингосстрах" и "Норильский никель" — на 1%, до $202 млн и $252 млн соответственно, Банк Москвы — на 2%, до $273 млн, "Пятерочка" — на 3%, до $357 млн, Альфа-банк — на 4%, до $380 млн, банк "Русский стандарт" — на 5%, до $219 млн, "Северсталь" — на 9%, до $303 млн, "Ярпиво" — на 14%, до $213 млн, "Арсенальное" — на 18%, до $294 млн. В целом же общая стоимость 40 самых дорогих брендов тогда выросла на 6,4%, до $25,962 млрд по сравнению с 2007 годом.

На этот раз общая стоимость ведущих отечественных брендов составляет только $23,951 млрд. Таким образом, падение составляет почти 8%. 12 марок за два года подешевели, 10 — наоборот, подорожали, столько же попали в рейтинг впервые, еще четыре вернулись после нескольких лет отсутствия. Наконец, оценка четырех брендов нефтяных компаний была сделана по новой методике, поэтому сравнение с данными 2008 года не совсем корректно. Как пояснила консультант Interbrand Дарья Гуськова, теперь агентство берет в расчет только розничную составляющую бизнеса нефтяных компаний. В целом же можно сделать вывод, что негативное влияние кризиса по-прежнему сказывается на ведущих российских брендах.

Самое сильное падение — на 31%, до $189 млн — на этот раз продемонстрировал Банк Москвы. "До кризиса банк пытался обновить коммуникацию с помощью неожиданной и в то же время довольно неподходящей имиджу рекламной кампании",— напоминает Interbrand про рекламу, героями которой стали кролики, хомяки, бобры и другие животные. Однако в последние два года, по мнению агентства, банк оставил эти попытки, и его имидж остается "завязанным на Москву, консервативным и довольно противоречивым". Затраты на маркетинг и рекламу Банка Москвы в 2009 году снизились на 54%, до 328 млн руб., следует из отчетности банка.

На этом фоне, по мнению Interbrand, чрезвычайно выигрышно смотрится Сбербанк, чей бренд стал лидером по увеличению стоимости — прирост сразу на 47%, до $591 млн. В агентстве полагают, что банк за последние два года сделал резкий рывок вперед, подтверждением чему может служить и запущенный в конце прошлого года ребрендинг. Тогда британское бренд-консалтинговое агентство Fitch слегка изменило визуальный образ банка: его фирменный цвет стал более светлым, а "галочка" в логотипе съехала влево. Однако, оговариваются в Interbrand, изменения в сервисе (а именно от него в первую очередь зависит восприятие банка) станут очевидными лишь через несколько лет. При этом в кризисном 2009 году Сбербанк так же, как и другие компании, экономил на маркетинговых коммуникациях: затраты на них, судя по отчетности банка, сократились на 36%, до 2,189 млрд руб.

МТС теперь живет на яркой стороне
Главным же событием очередного рейтинга Interbrand стала смена лидера. Если глобальный рейтинг все годы его существования неизменно возглавляет Coca-Cola, то самым дорогим российским брендом с 2005 по 2008 год был "Билайн". Однако на этот раз он уступил первое место МТС. Причем бренд МТС за прошедшие два года, по оценке Interbrand, подорожал на 12%, до $7,753 млрд, тогда как "Билайн", наоборот, подешевел сразу на 15%, до $6,323 млрд. В предыдущем рейтинге "Билайн" все еще демонстрировал рост стоимости, хотя уже тогда по динамике уступал МТС: 4% против 19%.

В последние два года контроль за коммуникациями бренда "Билайн" был потерян, полагают авторы рейтинга. "Создается ощущение, что в связи с общей непростой экономической ситуацией и активной международной экспансией бренд перестал быть таким же приоритетом для компании, каким он был в предыдущие годы",— констатируют авторы рейтинга. По их мнению, во время кризиса "Билайн" решил освежить свою основную идею "Живи на яркой стороне", и в результате коммуникация бренда стала очень расплывчатой: "нет общего единого сообщения, нет даже единого визуального стиля".

Примечательно, что в прошлом году "Вымпелком", владелец бренда "Билайн", расстался со своим многолетним партнером — креативным агентством BBDO Moscow. Именно оно отвечало за рекламную кампанию в поддержку прошедшего в 2005 году ребрендинга "Билайна", когда на билбордах по всей стране были изображены черно-желтые зонты, бабочки, очки, будильники и другие предметы на ставшем фирменном для всех рекламных сообщений "Билайна" белом фоне. Тогда же в 2005 году BBDO Moscow придумало новый слоган "Живи на яркой стороне". Участники рекламного рынка по-прежнему единодушны: ребрендинг "Билайна" был и остается одним из самых ярких маркетинговых событий в новейшей истории России. Но весной 2009 года руководство BBDO Moscow известило "Вымпелком", что не намерено продлевать истекающий летом контракт. "С "Вымпелкомом" мы прошли долгий путь, но нам кажется, что наступил момент, когда имеет смысл прекратить наши отношения, пока мы не разочаровали друг друга",— пояснила тогда Элла Стюарт, главный управляющий директор всей группы BBDO Russia (объединяет еще несколько агентств). Новым клиентом BBDO Moscow стал как раз МТС, а креатив для "Вымпелкома" теперь разрабатывает уже входящее в группу АДВ агентство Lowe Adventa.

Нынешнее лидерство МТС закономерно, отмечают в Interbrand. По мнению агентства, "последние два года МТС уделял огромное внимание своему бренду, стремясь унифицировать его, укрепить, сделать узнаваемым и привлекательным для всей своей аудитории". Упрочило позиции бренда и, в частности, быстрое развитие собственной розничной сети, считают авторы рейтинга. При этом они признают, что позиционирование бренда МТС в целом должно быть более четко коммуницировано.

Еще один оператор связи — "МегаФон" — в рейтинге Interbrand занимает только пятое место с $569 млн. Тем самым бренд "МегаФон" оценен в 12 раз дешевле, чем марка МТС, и почти в 10 раз дешевле, чем "Билайн". При этом "МегаФон" еще с весны является вторым после МТС оператором в России по числу абонентов, а по итогам третьего квартала он также опередил "Вымпелком" по размеру российской выручки от мобильной связи. У МТС этот показатель за июль-сентябрь этого года составил 61,3 млрд руб., у "МегаФона" — 54,6 млрд руб., а у "Вымпелкома" — только 53,8 млрд руб. Однако поскольку сейчас "большая тройка" предлагает также услуги фиксированной связи и широкополосный доступ в интернет, по общей выручке в России "Вымпелком" все еще сохраняет второе место: 64,28 млрд руб. против 57,57 млрд руб. у "МегаФона". Аналогичный показатель МТС — 88,95 млрд руб.

Таким образом, пример "МегаФона" показывает, что на высоко конкурентном рынке добиться успеха можно с менее сильным брендом, чем у соперников. В Interbrand признают, что "МегаФон" твердо и последовательно развивает свой бренд, но изначально в 2005 году, когда агентство начало оценивать российские бренды, он был все-таки слабоватым. Тем не менее в агентстве считают, что хотя "МегаФон" в своих коммуникациях делает акцент скорее на рациональных и функциональных преимуществах, и поэтому его сообщения менее эмоционально наполнены, чем у "Билайна", но через пару лет бренд "МегаФона" по своей стоимости вполне может догнать конкурентов.

А МТС и "Билайн" уже сейчас могли бы претендовать на место в сотне самых дорогих брендов мира — на 49-е и 61-е места соответственно. Однако пока российским маркам вход в элитную сотню закрыт, так как они не отвечают обязательному для Interbrand критерию глобальности. В глобальный топ-100 попадают только те бренды, владелец которых ведет свой бизнес минимум на трех континентах, получает не менее 30% выручки за рубежом и не больше 50% на одном континенте.

Соревнование систем. Кто во что горазд
Помимо Interbrand глобальные рейтинги брендов составляют еще несколько компаний: в частности, британская исследовательская сеть Millward Brown и консалтинговое агентство Brand Finance.

Так, бренд МТС стал первой российской маркой, которая в 2008 году впервые попала в глобальный топ-100 по версии Millward Brown. Тогда она была оценена в $8,077 млрд, что позволило занять ей 89-е место. Через год в рейтинге Millward Brown фигурировали уже два российских бренда: на 71-м месте МТС ($9,189 млрд; +14% к 2008 году), на 72-м — "Билайн" ($8,884 млрд). В 2010 году разрыв между конкурентами увеличился: бренд МТС занял 72-е место, подорожав на 6% ($9,723 млрд), а "Билайн", занявший 92-е место, подешевел на 8% ($8,16 млрд).

Компания Brand Finance изначально была известна своими рейтингами банковских брендов, куда попадали и российские финансовые марки. Но в последние годы Brand Finance публикует общий рейтинг пятисот самых дорогих брендов мира. В последний рейтинг вошли восемь российских марок. Так, бренд Сбербанка, оцененный в $11,729 млрд, оказался на 57-м месте, "Газпрома" — на 144-м ($5,694 млрд), "Билайна" — на 204-м ($4,116 млрд), ЛУКОЙЛа — на 286-м ($3,161 млрд), МТС — на 317-м ($2,869 млрд), "Роснефти" — на 403-м ($2,324 млрд), "Магнита" — на 462-м ($2,063 млрд), "Северстали" —- на 469-м ($2,032 млрд). В своих оценках Brand Finance ориентируется в первую очередь на капитализацию владельца бренда.


Кто владеет российскими брендами. Досье

В рейтинг Interbrand могут попасть только бренды, созданные в России. При этом для агентства не принципиально, кто является владельцем марки. В результате среди собственников самых дорогих брендов немало иностранных компаний.

Так, пивные бренды "Клинское" и "Сибирская корона" принадлежат крупнейшей пивоваренной компании мира Anheuser-Busch InBev. Другими фигурирующими в рейтинге пивными марками владеет пивоваренная компания "Балтика", которая в свою очередь является подразделением датской Carlsberg A/S. Соковые бренды "Я", "Фруктовый сад", "Тонус" также имеют зарубежного собственника: в 2008 году производителя "Лебедянский" приобрели американские PepsiCo и Pepsi Bottling Group. В этом году Coca-Cola Co. закрыла сделку по покупке компании "Нидан соки" (бренд "Моя семья"), а PepsiCo объявила о покупке 66% акций "Вимм-Билль-Данна", представленного в рейтинге марками "Домик в деревне" и "Чудо". Конкурент "Вимм-Билль-Данна" на молочной рынке — компания "Юнимилк" (бренд "Простоквашино") минувшим летом договорилась о слиянии с молочным подразделением французской Groupe Danone для совместной работы на рынках СНГ.

Водочная "Зеленая марка" теперь также имеет зарубежные корни: собственником холдинга "Русский алкоголь" уже несколько лет является американская CEDC Group. Росбанк является подразделением французской банковской группы Societe General. Кроме того, зарубежных совладельцев имеют "Вымпелком", "Мегафон", "СТС Медиа", ТНК-BP, "Ингосстрах" и КамАЗ.

"Мы не были бы первыми, если бы просто повторяли за другими их решения"
Слово победителю. На вопросы "Денег" ответил вице-президент МТС по коммерческим вопросам Михаил Герчук.

Вы неоднократно критиковали методику Interbrand. Теперь, когда агентство поставило бренд МТС на первое место рейтинга, ваше мнение изменилось?

— Я высказывал недовольство методикой составления глобального рейтинга. Точнее, требованием, согласно которому для попадания в Топ-100 владельцу бренда необходимо присутствовать минимум на трех континентах и получать не менее 30% выручки за рубежом. В результате такого ограничения в глобальном рейтинге нет ни одного телекоммуникационного бренда. Я считаю это неправильным, поскольку телекоммуникационные бренды (и это видно по российскому рейтингу) — одни из самых сильных.

В чем главная причина смены лидера российского рейтинга, в успехах команды МТС или каких-то недочетах в работе "Вымпелкома"?
— Interbrand зафиксировал падение стоимости бренда "Билайн" и увеличение МТС. Точно такая же тенденция отмечена и в последнем рейтинге Millward Brown. Наверное, это говорит о том, что это наблюдение все-таки объективно. Что привело к таким изменениям? Я могу говорить только за МТС. То, что наш бренд подорожал, обусловлено существенным расширением зоны его присутствия, именно функциональной зоны. Если раньше мы были оператором мобильной связи, то сейчас мы также и оператор фиксированной связи, фиксированного интернета и ТВ. Мы построили более 3 тыс. салонов связи, мы крупнейший оператор в большинстве стран нашего присутствия. Под брендом МТС теперь работает и оператор АФК "Система" в Индии, на одном из крупнейших телекоммуникационных рынков мира. Мы вывели на рынок аппараты под своим брендом, который за год занял в России пятую позицию по продажам, расположившись сразу за такими гигантами, как Nokia, Samsung, LG и Sony Ericsson. Кроме того, мы улучшили наши предложения, качество маркетинговых коммуникаций. У нас увеличилось количество клиентов, выросли доходы — по всем характеристикам, которые влияют на стоимость бренда, у нас прирост.

Насколько справедливы упреки, что в маркетинговой стратегии МТС повторяет достижения "Вымпелкома": первым ребрендинг провел именно "Билайн", а сейчас вы работаете с креативным агентством, которое много лет обслуживало "Вымпелком"?
— Я абсолютно уверен, что мы идем своим путем. Наша амбициозная цель — через пять лет войти в тридцатку самых дорогих брендов мира. Для этого необходимо делать определенные вещи, в том числе иметь хорошо узнаваемый логотип, работать с самыми сильными партнерами и агентствами на рынке. Мы принимаем решения исходя из этих задач. И безусловно, наши конкуренты также принимают правильные для себя решения. А поскольку рынок единый, потребители ведут себя примерно одинаково, то некоторые решения могут приниматься параллельно и почти одновременно, а некоторые быстрее или медленнее одной из компаний, в зависимости от тактических приоритетов. И понятно, что мы не были бы первыми, если бы просто повторяли за другими их решения. Что касается сотрудничества с BBDO Moscow, то для нас не имеет значения, что раньше они работали с "Вымпелкомом". Главное, что сейчас они очень хорошо работают с нами.

Затраты на маркетинг и рекламу в 2009 году владельцев самых дорогих российских брендов
Место

Владелец

бренда

Маркетинговый

бюджет (млрд руб.)

1 "МегаФон" 6,2
2 "Вимм-Билль-Данн" 4,425
3 ВТБ 2,6
4 Сбербанк 2,187
5 Альфа-банк 0,508
6 Банк Москвы 0,328
7 "Магнит" 0,266
8 Росбанк 0,228
9 КамАЗ 0,174
Топ-40 самых дорогих российских брендов
Место Бренд Владелец бренда Отрасль Стоимость бренда Изменение (%)
млрд руб. $ млн
2010 год 2008 год 2010 год 2008 год 2010 год 2008 год руб. $
1 2 МТС МТС Телекоммуникации 213,198 176,727 7753 6917 21 12
2 1 Билайн Вымпелком Телекоммуникации 173,883 189,775 6323 7428 -8 -15
3 3 Балтика Пивоваренная компания Балтика Пиво 62,806 60,711 2284 2376 3 -4
4 4 ЛУКОЙЛ ЛУКОЙЛ Ритейл, нефть 32,252 27,234 1173 1066 Пересмотр оценки Пересмотр оценки
5 6 МегаФон МегаФон Телекоммуникации 17,439 14,547 634 569 20 11
6 7 Сбербанк Сбербанк Банк 16,244 10,243 591 401 59 47
7 10 Пятерочка X5 Retail Group Ритейл 10,421 9,112 379 357 14 6
8 13 ТНК ТНК-BP Ритейл, нефть 10,249 7,638 373 299 Пересмотр оценки Пересмотр оценки
9 5 Роснефть Роснефть Ритейл, нефть 10,161 20,241 370 792 Пересмотр оценки Пересмотр оценки
10 8 Домик в деревне Вимм-Билль-Данн Молочная продукция 8,490 9,912 309 388 -14 -20
11 9 Альфа-банк Альфа-банк Банк 8,271 9,712 301 380 -15 -21
12 11 НТВ Телекомпания НТВ ТВ 8,265 8,547 301 335 -3 -10
13 14 Арсенальное Пивоваренная компания Балтика Пиво 7,732 7,516 281 294 3 -4
14 22 СТС СТС Медиа ТВ 6,136 4,969 223 194 23 15
15 15 Банк Москвы Банк Москвы Банк 5,208 6,985 189 273 -25 -31
16 19 Ярпиво Пивоваренная компания Балтика Пиво 4,980 5,431 181 213 -8 -15
17 21 Ингосстрах Ингосстрах Страхование 4,753 5,168 173 202 -8 -14
18 25 Я Лебедянский Безалкогольные напитки 4,469 4,472 162 175 0 -7
19 28 Фруктовый сад Лебедянский Безалкогольные напитки 4,164 3,922 151 154 6 -2
20 32 Связной Связной Ритейл 3,888 2,767 141 108 40 31
21 30 Тонус Лебедянский Безалкогольные напитки 3,820 3,113 139 122 23 14
22 31 Моя семья Нидан Соки Безалкогольные напитки 3,639 3,068 132 120 19 10
23 40 ВТБ ВТБ Банк 2,870 1,958 104 77 47 36
24 Магнит Магнит Ритейл 2,816 102   Снова в рейтинге Снова в рейтинге
25 37 Клинское SUN InBev Пиво 2,784 2,249 101 88 24 15
26 Перекресток X5 Retail Group Ритейл 2,780 101   Впервые в рейтинге Впервые в рейтинге
27 33 Татнефть Татнефть Ритейл, нефть 2,723 2,706 99 106 Пересмотр оценки Пересмотр оценки
28 М.Видео М.Видео Ритейл 2,633 96   Впервые в рейтинге Впервые в рейтинге
29 Росгосстрах Росгосстрах Страхование 2,267 82   Впервые в рейтинге Впервые в рейтинге
30 Газпром нефть Газпром нефть Ритейл, нефть 2,235 81   Впервые в рейтинге Впервые в рейтинге
31 34 КамАЗ КамАЗ Автопром 2,180 2,662 79 104 -18 -24
32 Зеленая марка Русский алкоголь Алкоголь 2,007 73   Впервые в рейтинге Впервые в рейтинге
33 Чудо Вимм-Билль-Данн Молочная продукция 1,839 67   Снова в рейтинге Снова в рейтинге
34 Сибирская корона SUN InBev Пиво 1,796 65   Впервые в рейтинге Впервые в рейтинге
35 Простоквашино Юнимилк Молочная продукция 1,776 65   Впервые в рейтинге Впервые в рейтинге
36 Невское Пивоваренная компания Балтика Пиво 1,747 64   Впервые в рейтинге Впервые в рейтинге
37 Агуша Вимм-Билль-Данн Детское питание 1,733 63   Впервые в рейтинге Впервые в рейтинге
38 Росбанк Росбанк Банк 1,596 58   Снова в рейтинге Снова в рейтинге
39 J7 Вимм-Билль-Данн Безалкогольные напитки 1,285 47   Снова в рейтинге Снова в рейтинге
40 Белуга Синергия Алкоголь 1,113  
Топ-100 самых дорогих брендов мира
Место Бренд Отрасль (%) Стоимость бренда ($ млрд) Изменение (%)
2010 год 2009 год 2010 год 2009 год
1 1 Coca-Cola Напитки 70,452 68,734 2
2 2 IBM Бизнес-услуги 64,727 60,211 7
3 3 Microsoft Программное обеспечение 60,895 56,647 7
4 7 Google Интернет-услуги 43,557 31,98 36
5 4 GE Различные секторы 42,808 47,777 -10
6 6 McDonald`s Рестораны 33,578 32,275 4
7 9 Intel Электроника 32,015 30,636 4
8 5 Nokia Электроника 29,495 34,864 -15
9 10 Disney Медиа 28,731 28,447 1
10 11 HP Электроника 26,867 24,096 12
11 8 Toyota Автомобили 26,192 31,33 16
12 12 Mercedes-Benz Автомобили 25,179 23,867 6
13 13 Gillette Средства по уходу за собой 23,298 22,841 2
14 14 Cisco Бизнес-услуги 23,219 22,03 5
15 15 BMW Автомобили 22,322 21,671 3
16 16 Louis Vuitton Товары класса люкс 21,86 21,12 4
17 20 Apple Электроника 21,143 15,433 37
18 17 Marlboro Табачные изделия 19,961 19,01 5
19 19 Samsung Потребительская электроника 19,491 17,518 11
20 18 Honda Автомобили 18,506 17,803 4
21 21 H&M Одежда 16,136 15,375 5
22 24 Oracle Бизнес-услуги 14,881 13,699 9
23 23 Pepsi Напитки 14,061 13,706 3
24 22 American Express Финансовые услуги 13,944 14,971 -7
25 26 Nike Спортивные товары 13,706 13,179 4
26 27 SAP Бизнес-услуги 12,756 12,106 5
27 25 Nescafe Напитки 12,753 13,317 -4
28 28 IKEA Товары для дома 12,487 12,004 4
29 37 J.P. Morgan Финансовые услуги 12,314 9,55 29
30 30 Budweiser Алкоголь 12,252 11,833 4
31 31 UPS Логистика 11,826 11,594 2
32 32 HSBC Финансовые услуги 11,561 10,51 10
33 33 Canon Электроника 11,485 10,441 10
34 29 Sony Электроника 11,356 11,953 -5
35 34 Kellogg`s Продукты питания 11,041 10,428 6
36 43 Amazon.com Интернет-услуги 9,665 7,858 23
37 38 Goldman Sachs Финансовые услуги 9,372 9,248 1
38 39 Nintendo Электроника 8,99 9,21 -2
39 40 Thomson Reuters Медиа 8,976 8,434 6
40 36 Citi Финансовые услуги 8,887 10,254 -13
41 35 Dell Электроника 8,88 10,291 -14
42 42 Philips Разные секторы 8,696 8,121 7
43 46 Ebay Интернет-услуги 8,453 7,35 15
44 41 Gucci Товары класса люкс 8,346 8,182 2
45 44 L`Oreal Средства по уходу за собой 7,981 7,748 3
46 48 Heinz Продукты питания 7,534 7,244 4
47 45 Accenture Бизнес-услуги 7,481 7,71 -3
48 50 Zara Одежда 7,468 6,789 10
49 47 Siemens Разные секторы 7,315 7,308 0
50 49 Ford Автомобили 7,195 7,005 3
51 52 Colgate Средства по уходу за собой 6,919 6,55 6
52 57 Morgan Stanley Финансовые услуги 6,911 6,399 8
53 55 Volkswagen Автомобили 6,892 6,484 6
54 63 Blackberry Электроника 6,762 5,138 32
55 54 MTV Медиа 6,719 6,523 3
56 53 AXA Финансовые услуги 6,694 6,525 3
57 58 Nestle Продукты питания 6,548 6,319 4
58 60 Danone Продукты питания 6,363 5,96 7
59 56 Xerox Электроника 6,109 6,431 -5
60 61 KFC Рестораны 5,844 5,722 2
61 Sprite Напитки 5,777
62 62 Adidas Спортивные товары 5,495 5,397 2
63 65 Audi Автомобили 5,461 5,01 9
64 67 Avon Средства по уходу за собой 5,072 4,917 3
65 69 Hyundai Автомобили 5,033 4,604 9
66 64 Yahoo! Интернет-услуги 4,958 5,111 -3
67 81 Allianz Финансовые услуги 4,904 3,831 28
68 Santander Финансовые услуги 4,846
69 70 Hermes Товары класса люкс 4,782 4,598 4
70 66 Caterpillar Разные секторы 4,704 5,004 -6
71 71 Kleenex Средства по уходу за собой 4,536 4,404 3
72 74 Porsche Автомобили 4,404 4,234 4
73 75 Panasonic Электроника 4,351 4,225 3
74 Barclays Финансовые услуги 4,218
75 80 Johnson & Средства по уходу 4,155 3,847 8
    Johnson за собой      
76 76 Tiffany & Co. Товары класса люкс 4,127 4 3
77 77 Cartier Товары класса люкс 4,052 3,968 2
78 Jack Daniel`s Алкоголь 4,036
79 82 Moet & Chandon Алкоголь 4,021 3,754 7
80 Credit Suisse Финансовые услуги 4,01
81 92 Shell Энергетика 4,003 3,228 24
82 94 Visa Финансовые услуги 3,998 3,17 26
83 79 Pizza Hut Рестораны 3,973 3,876 2
84 78 Gap Одежда 3,961 3,922 1
85 Corona Алкоголь 3,847
86 72 UBS Финансовые услуги 3,812 4,37 -13
87 86 Nivea Средства по уходу за собой 3,734 3,557 5
88 95 Adobe Программное обеспечение 3,626 3,161 15
89 84 Smirnoff Алкоголь 3,624 3,968 -2
90 3M Разные секторы 3,586
91 88 Ferrari Автомобили 3,562 3,527 1
92 Johnnie Walker Алкоголь 3,557
93 Heineken Алкоголь 3,516
94 Zurich Финансовые услуги 3,496
95 89 Armani Товары класса люкс 3,443 3,303 4
96 91 Lancome Средства по уходу за собой 3,403 3,235 5
97 90 Starbucks Рестораны 3,339 3,263 2
98 73 Harley-Davidson Автомобили 3,281 4,337 -24
99 100 Campbell`s Продукты питания 3,241 3,081 5
100 98 Burberry Товары класса люкс 3,11 3,095 0

 

0 0 vote
Article Rating
Спец-2021.-В-контенте
Подписаться
Уведомлять о
guest
0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments