В сентябре в Челябинске начнет работу официальный интернет-магазин IKEA. Как сообщают в компании, зона обслуживания онлайн-магазина наряду со столицей Южного Урала охватит ряд других городов УрФО. Таким образом, ритейлер официально выйдет на рынок областного центра за год до планируемого начала строительства гипермаркета в Сосновском районе. Эксперты отмечают, что появление собственной доставки IKEA в Челябинске — фактически полноценный выход на местный рынок, поскольку целевая аудитория компании довольно активна в плане онлайн-покупок, и прогнозируют передел мебельного рынка не в пользу менее крупных игроков. Южноуральские производители считают, что места на рынке хватит всем.
Интернет-магазин IKEA в сентябре откроет доставку в Челябинск. Как сообщают в компании, столица Южного Урала присоединится к зоне обслуживания на заключительном этапе запуска интернет-магазина, который начался четыре месяца назад. Также компания начнет доставлять товары в другие крупные города УрФО, в частности в Екатеринбург и Тюмень. Сейчас онлайн-магазин доступен жителям порядка 200 городов Центрального, Северо-Западного, Южного, Приволжского, Сибирского и Дальневосточного округов. «Таким образом, по окончании запуска IKEA станет доступнее для 25 млн людей, живущих вдали от магазинов компании», говорится в сообщении ритейлера.
По данным компании, оборот интернет-магазина по всей России за четыре месяца превысил 500 млн руб. При этом 87% онлайн-покупок приходится на Центральный и Северо-Западный округа. Наиболее часто через сайт заказывают гардеробы, кухни и мебель для спальни. Сейчас в ассортименте интернет-магазина 5300 товаров, к декабрю компания планирует увеличить его до 7000 позиций. Три четверти (76%) онлайн-покупателей IKEA — женщины. Половина аудитории интернет-магазина — люди в возрасте от 25 до 34 лет. 30% посетителей онлайн-площадки делают заказы с помощью смартфонов.
Компания предлагает два вида отправлений в зависимости от веса товара — посылки (до 30 кг) и грузы (30–500 кг). Стоимость доставки в различных городах разная, в Москве и Московской области она составляет 349 рублей для посылок и 999 рублей для грузов. Условия доставки для Челябинска в пресс-службе IKEA пока не называют, отмечая, что товар будут привозить из Екатеринбурга.
В 2018 году под Челябинском, в поселке Терема Сосновского района, начнется строительство многофункционального центра «Мега» с гипермаркетом IKEA. Как сообщал в июне директор Агентства инвестиционного развития региона Анатолий Лобко, в текущем году компания инвестировала в строительство объекта в Челябинской области 88 млн руб., а общий объем вложений в проект составит 15 млрд руб. Ожидается, что проект реализуют к 2020 году.
Ранее областные власти сообщали о приобретении инвестором — ООО «ИКЕА сентерс Рус» — участка площадью 40 га, который входит в состав комплексно осваиваемой территории общей площадью 100 га. По данным пресс-службы областного правительства, в 2015 году губернатор Борис Дубровский лично пригласил компанию в регион и дал поручение экономическому блоку правительства сопроводить инвестора.
В декабре 2016 года проект планировки территории поселка Терема, где планируется построить ТРЦ «Мега» и гипермаркет IKEA, прошел публичные слушания. Для обеспечения транспортной доступности комплекса проектом предусмотрено строительство дорожной развязки, подъездных путей с существующей дороги. Участок, на котором планируется строительство «Меги», будет обеспечен всей необходимой инженерной инфраструктурой. Для электроснабжения новых объектов будет построена новая электроподстанция.
По мнению аналитика «Финам» Леонида Делицына, выход IKEA на рынок интернет-торговли Челябинска однозначно заставит потесниться других игроков. «Бренд IKEA гораздо сильнее любого другого мебельного бренда,— отмечает эксперт.— Возможность прийти в магазин потрогать, которая важна для старших поколений, для молодой аудитории имеет меньшее значение».
Сейчас доставкой из IKEA в Челябинск занимаются сторонние посредники, которые закупают товары в гипермаркете сети в Екатеринбурге и берут за это комиссию. По мнению Леонида Делицына, даже после запуска официальной доставки часть этих игроков может остаться на рынке и занять свою нишу.
По мнению коммерческого директора компании «Юнусов & К» Анны Батт, челябинский мебельный рынок от прихода IKEA в целом только выиграет. «Во-первых, появление такого игрока привьет рынку культуру и задаст определенный уровень. Во-вторых, у IKEA есть практика сотрудничества с местными производителями, которые получают площадку для реализации своей продукции»,— говорит она. Кроме того, по словам госпожи Батт, рынок мебели довольно разнообразен, и многие южноуральские производители работают в других сегментах.
