Голландская Heineken выводит в России новую категорию напитков — пиво, на 60% состоящее из натурального лимонного сока. Именно сегмент пива с вкусовыми добавками в прошлом году продемонстрировал наиболее высокие темпы роста в отрасли.
В распоряжении “Ъ” оказалась презентация Heineken для российских дистрибуторов. До конца апреля компания запустит два новых продукта — Zlaty Bazant Radler и Doctor Diesel Radler. Это напитки, которые на 60% будут состоять из натурального лимонного сока, их крепость будет составлять 1,8 градуса, то есть чуть больше, чем у кваса (около 1–1,5 градуса).
В пресс-службе Heineken уточнили, что в рознице Zlaty Bazant Radler будет стоить 47,8 руб. за бутылку. Это соответствует нынешней стоимости обычного пива под этой маркой, согласно данным сайта utkonos.ru. Цена Doctor Diesel Radler еще не определена. «Для России это совершенно новый продукт, с помощью которого мы рассчитываем сформировать категорию пива с натуральным соком»,— подчеркивают в Heineken.
Группа Heineken владеет десятью заводами в России. Основные бренды — Heineken, Amstel, Zlaty Bazant, «Бочкарев», «Охота», «Три медведя», ПИТ. По данным Nielsen, в 2011 году компания занимала четвертое место по продажам пива в России с долей рынка 11,7% (+0,6 процентного пункта к 2010 году). Согласно данным СПАРК, выручка головного ООО «Объединенные пивоварни “Хейнекен”» в 2010 году составила 20,8 млрд руб., чистая прибыль — 682,7 млн руб.
Объем продаж пива в России в 2011 году вырос на 7,3%, до 1,078 млрд дал (данные Росстата). В денежном выражении продажи оцениваются в 650 млрд руб. Как сообщается в презентации Heineken, предпосылкой для запуска напитков Radler стал рост потребления пива с вкусовыми добавками: в прошлом году этот сегмент оказался самым быстрорастущим на рынке — его доля увеличилась с 2,02% до 2,37%. «Этот сегмент, который был сформирован нашей маркой Redd`s, имеет большой потенциал в России,— соглашается директор по внешним связям Efes Rus Кирилл Болматов.— Мы не исключаем, что будем расширять наш портфель в этой категории».
Директор Prosperity Capital Management Алексей Кривошапко считает, что запуском нового продукта Heineken рассчитывает компенсировать возможный спад в продажах пива в условиях ужесточения госрегулирования отрасли. С 2013 года любое пиво, кроме безалкогольного, будет запрещено продавать в ночное время — с 23:00 до 8:00. Кроме того, вводится запрет на его реализацию в объектах нестационарной торговли (палатки, киоски, ларьки). «Запуск любых новинок, тем более если это новая ниша, первое время дает компаниям большую доходность,— рассуждает господин Кривошапко.— В данном случае для Heineken это также возможность привлечь новых потребителей, которые прежде могли и вовсе не пить пиво».
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Источник: Nielsen.
