Кто сказал, что кризис — не время доказывать, что овчинка стоит выделки, подумали владельцы меховой компании "Алеф" и решили увеличить в следующем году собственную розницу почти в 1,5 раза — до 150 точек. А началось все в далеком 1978 г. — с небольшого семейного предприятия в Пятигорске…
Официальная история меховой компании "Алеф" началась в 1991 г. Однако семейное дело по выращиванию овец и пошиву шуб стартовало еще в 1978-м.
— Бизнес для нашего региона — Пятигорска — достаточно традиционный, — рассказывает директор розничной сети "Алеф" Григорий Апатов. — На юге России издавна выращивали овец и шили из их меха шубы, даже во времена Советского Союза для многих жителей региона это было своего рода "неофициальным бизнесом".
С переходом отечественной экономики на рыночные рельсы Валерий Абреков (глава семейного бизнеса) приобрел производственную площадку, закупил передовое, из Европы, оборудование — к середине 1990-х гг. на фабрике трудилось уже несколько сотен человек. Ассортимент выпускаемых изделий насчитывал 200 моделей шуб из овчины. В 1995 г. начали шить шубы из норки и кролика, а также дубленки. Спустя десять лет производственные площади фабрики насчитывали уже 10 тыс. кв. м, трудилось здесь порядка тысячи человек.
Для престижа
Первый фирменный магазин производителя открылся в Москве в середине 1990-х гг., что называется, "для престижа". К 2010 г. точек в столице было уже десять. Главной задачей фирменной торговли продолжала оставаться популяризация бренда: на собственную розницу приходилось лишь 10–15% продаж производителя. Постепенно пришло понимание, что собственная сеть может не только продвигать бренд, но и быть самостоятельным направлением бизнеса.
