Петербургская сеть Rockland, работающая до этого на небольших площадях, запустит гипермаркет  спортивной одежды. В мультибрендовом магазине оператор будет предлагать  около 50 000 наименований одежды  брендов Nike, Adidas Originals и Lacoste.

Гипермаркет откроется в ТК «Континент на Звездной». 11 сентября будет запущена первая очередь объекта, которая составит 1800 кв. м., вторую очередь площадью 700 кв. м откроют в этом году, а весной завершат третью и последнюю очередь площадью 500 кв. м. По данным компании, в объект уже вложено $5 млн. Для запуска второй и третей очереди потребуется еще $2 млн.

В гипермаркете будет представлено 50 000 наименований спортивной одежды, обуви и аксессуаров марок Nike,   Adidas Originals и Lacoste. Большую долю ассортимента займет Nike. По информации компании, гипермаркет Rockland будет работать в сегменте «премиум». 

По словам коммерческого директора сети магазинов Rockland Владимира Тихонова, большой размер площадей позволит компании представить большой модельный ряд: «Часто люди ищут действительно эксклюзивные модели, которые мы, при всем желании, не можем разместить на небольших площадях», — объяснил он. В компании обещают, что ряд моделей, представленные в Rockland, впервые появятся в России.

Rockland не планирует строить сеть из гипермаркетов спортивной одежды: «Сеть таких  гипермаркетов, на наш взгляд,  — это не совсем правильный путь. Такой магазин должен быть один, максимум два (в самых перспективных планах), но пока об этом речь не идет», — сообщил Владимир Тихонов. Компания планирует запустить еще один торговый объект через один-два года, но его концепция будет кардинально отличаться. 

Директор по маркетингу «Профи Спорт» Александр Бессонов считает идею интересной: «В Санкт-Петербурге значительное количество тренд-сеттеров, которые охотятся за эксклюзивными моделями определенной марки. Однако вряд ли это позволит гипермаркету генерировать внушительный поток посетителей».

Также он не уверен, что Rockland сможет обеспечить большое количество уникального ассортимента: «Производители, в том числе Nike, дифференцируют ассортимент для монобрендовых и мультибрендовых магазинов — существуют модели, которые продают только в монобрендовых салонах. Поэтому я предполагаю, что ассортимент полибрендового Rockland будет в значительной степени пересекаться с другими магазинами», — предполагает он. 

В компании Intersport согласны, что сложно совместить широту ассортимента с мультибрендовой направленностью магазина: “Ассортимент монобрендовых магазинов Nike существенно отличается. Если говорить о полибрендовых сетях, то у Nike есть модели, которые они шьют специально для Intersport”.

Александр Бессонов предполагает, что уникальное предложение нового гипермаркета могут составить, в том числе, модели, рассчитанные на неевропейские страны. «Они будут эксклюзивны и понравятся тренд-сеттерам, но могут оказаться непривлекательны для массового российского потребителя», — полагает он.

Поэтому участники рынка считают, что формат гипермаркета Rockland лишен и некоторых преимуществ монобрендового магазина, и сильных сторон мультибрендового: «Набор всего из трех брендов не сможет привлечь покупателей, которые пришли не за продуктом конкретной марки, а просто за кроссовками и предпочитают выбирать из 10-12 брендов», — считает Александр Бессонов.

Еще об одном печальном обстоятельстве в судьбе полибрендовых спортивных магазинов сообщали СМИ в начале августа. Тогда такие ритейлеры как «Спортмастер», Intersport, “Спортград” отказались подписывать контракт на коллекцию весна-лето 2011 с Adidas AG. СМИ сообщали, что Adidas решил отдать предпочтение развитию собственной розницы, установив для мультибрендовых магазинов значительно менее выгодные условия.

Ассортиментный набор монобрендового магазина Nike — в среднем около 7 000 наименований. 

Справка:

В петербургскую сеть Rockland входит два магазина спортивной одежды, расположенных  в Купчино. Там представлено 2 000 наименований обуви и 5 000 — одежды и аксессуаров. Первый магазин был открыт в 1998 г.

0 0 vote
Article Rating
Спец-2021.-В-контенте
Подписаться
Уведомлять о
guest
0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments