Александр Шестаков, владелец Первой мебельной фабрики, решил развивать выставочный бизнес в комплексе "Гарден-Сити" на Лахтинском проспекте (где он также является основным владельцем). Первая выставка "Дом. Мебель. Сад" начнет работать там завтра — 6 июня. В ней примут участие более ста компаний. В будущем планируется организовывать там и другие экспозиции по разным направлениям.
Новая выставочная площадка займет 11 тыс. кв. м. Общая площадь "Гарден-Сити" составляет более 50 тыс. кв. м. Первая выставка продлится 12 дней.
Ранее на этой территории располагались арендаторы, торгующие стройматериалами и инструментами. "Для подготовки площадки была проведена перепланировка торгового комплекса, некоторые торговые точки перенесли, от каких-то пришлось отказаться, расширена парковка", — рассказал господин Шестаков. По его словам, даже если компании удастся проводить выставки на высвобожденных площадях хотя бы раз в месяц, проект будет окупаться. Планируется, что на других выставках экспонироваться будут яхты и катера, оборудование для игры в гольф, охотничьи и рыбачьи аксессуары, товары для садоводов и т. п.
Кстати, исполнительным директором торгово-выставочного комплекса "Гарден-Сити" Стала Светлана Пак, ранее много лет занимавшая должность руководителя дирекции мебельно-интерьерных и лесопромышленных выставок ЗАО "Выставочное объединение "Рестэк"". Свой переход в новую компанию она объяснила тем, что формат выставок b2b сейчас малоинтересен для экспонентов — например выставка "Петербургский мебельный салон", занимавшая в прошлом году 4,5 тыс. кв. м, в октябре этого года сжалась до 200 кв. м. "При сохранении ценовой политики "Рестэк" реализация крупных проектов стала невозможной", — пояснила госпожа Пак. Александр Шестаков, генеральный директор ЗАО "Первая мебельная фабрика", по словам госпожи Пак, "сделал очень хороший выставочный проект, ориентированный не на бизнес, а на публику".
Конкурентами решение заняться выставочной деятельностью оценивается положительно. Елена Потлова, директор по маркетингу СМЦ "Грэйт", считает, что "организаторы нашли интересный вариант не только привлечь покупателей, но и временных тематических арендаторов на платной основе". "Идея хороша как с точки зрения привлечения покупателей, так и возможности дополнительно заработать на аренде в сложный период", — рассуждает госпожа Потлова.
Директор по маркетингу Becar Realty Group Наталия Черейская также считает идею организовать в "Гарден-Сити" выставочную площадку интересной. "Вопрос в качестве ее реализации и продвижении. "Гарден-Сити" хорошо локализован — на оживленной проездной трассе. Единственная проблема — заставить людей по дороге на дачу свернуть в "Гарден-Сити". Это вполне возможно при грамотной рекламе и высоком уровне проведения выставки (если это выставка, посвященная ландшафтному дизайну, важно показать, что как и где можно посадить, как это будет выглядеть и т. д.). Учитывая оживленность места, важно продумать логистику мероприятия, возможность для парковки, которой может не хватить. Выставки по многим анонсированным тематикам, очевидно, будут выгодны якорному арендатору "Гарден-Сити" — гипермаркету "Оби". Вероятно, что основной задачей организаторов является стремление сделать место более модным и интересным, таким образом увеличив объем реализуемой продукции", — говорит госпожа Черейская.
