В первом полугодии 2026 года доля маркетплейсов в денежных продажах мебели в России увеличилась на 7 п.п. год к году до 37%, следует из исследования Adgasm и FCP, пишет «Коммерсант». Доля офлайн-продаж сократилась на 8 п.п. до 47%, собственных интернет-магазинов — выросла на 1 п.п. до 16%.
К концу года доля маркетплейсов может достигнуть 40%, прогнозируют авторы исследования.
По оценке АКИТ, мебель и товары для дома в первом полугодии лидировали по объемам продаж в интернете — 15,8% в общей структуре онлайн-рынка. Потребители совершили покупок в этих категориях на 1,13 трлн руб. (+16,7% год к году).
Продажи мебели на Wildberries в январе–июне выросли на 33% год к году. На «Яндекс Маркете» самый выраженный рост показала кухонная мебель (+20%).
По словам гендиректора АМДПР Тимура Иртуганова, некоторые крупные производители сокращают собственную розничную сеть или отказываются от нее в пользу маркетплейсов. При этом ценовая политика площадок вынуждает продавать мебель практически без наценки при высоких издержках.
Гендиректор Первой мебельной фабрики Александр Шестаков отмечает, что онлайн-платформы удобны для стандартизированного ассортимента. Однако небольшим игрокам все труднее выйти на крупные площадки из-за роста комиссий, штрафов и платы за хранение, особенно для крупногабаритных товаров.
Эксперты считают, что маркетплейсы могут стать основным каналом для эконом-сегмента, но не заменят офлайн полностью.
