Производитель мебели и товаров для сна «Аскона» больше не открывает новые франчайзинговые салоны под брендом Askona в России и за рубежом, сообщила Forbes Франшизам PR-директор компании Лариса Малышева. Основная причина — насыщение рынка: ключевые города уже покрыты собственными и партнерскими магазинами.
Внимание компании переключилось на повышение эффективности существующих точек — рост площадей, ассортимента и отдачи с квадратного метра. В новые страны «Аскона» предпочитает выходить самостоятельно: в августе открылись два салона и интернет-магазин в Бишкеке (Киргизия), активное масштабирование запланировано на 2027 год.
Группа компаний «Аскона» основана в 1990 году. Сегодня у группы девять производственных площадок, под брендом Askona в России работает около 400 собственных и 288 франчайзинговых салонов, еще около 130 магазинов — в семи странах.
В отличие от Askona, молодой бренд beyosa (запущен в 2020 году) развивается только по франчайзингу. Под ним открыто более 90 салонов в 30 городах России. Инвестиции — 2–5 млн руб., окупаемость — около 18 месяцев при выручке 22 млн руб. в год. В 2026 году beyosa впервые попала в рейтинг 30 самых выгодных франшиз Forbes.
Эксперты отмечают, что стратегия «Асконы» корректна по отношению к действующим партнерам: компания не сужает охранный радиус и не перетягивает клиентов, а развивает другой бренд.
