Производитель мебели и товаров для сна «Аскона» больше не привлекает новых партнеров для открытия франшизных точек под брендом Askona, сообщила Forbes Франшизам PR-директор компании Лариса Малышева. Основная причина — насыщение рынка: ключевые города уже покрыты собственными и партнерскими магазинами.
Внимание компании переключилось на повышение эффективности существующих точек: рост площадей, ассортимента, сервиса и отдачи с квадратного метра. Новый партнер не появится в городе или регионе, где уже есть действующий франчайзи.
В новые страны «Аскона» выходит самостоятельно. В августе открылись два салона и интернет-магазин в Бишкеке (Киргизия), активное масштабирование запланировано на 2027 год. О франчайзинге в Киргизии говорить преждевременно.
Группа компаний «Аскона» основана в 1990 году Владимиром Седовым. Сегодня у группы 11 производственных площадок. Под брендом Askona в России работает около 400 собственных и 288 франчайзинговых салонов, еще около 130 магазинов — в семи странах.
В отличие от Askona, молодой бренд beyosa (запущен в 2020 году) развивается только по франчайзингу. Под ним открыто более 90 салонов в 30 городах России.
Эксперты называют стратегию корректной по отношению к действующим партнерам: компания не сужает охранный радиус и не перетягивает клиентов, а развивает другой бренд.
