Сеть детских магазинов «Дети» выходит на новый уровень развития. Ритейлер заявил об открытии первого магазина сети на площадке семейных торгово-развлекательных комплексов «Мега». Флагманский магазин сети расположится на территории «Мега-Белая дача» в подмосковных Котельниках и займет торговую площадь около 3 000 кв.м. Это будет самый крупный торговый объект сети. До этого ритейлер развивался в формате супермаркета, открывая объекты площадью от 350 до 2 500 кв. м. Открытие запланировано на конец августа — начало сентября. Об этом Retailer.RU стало известно из анонса на корпоративном сайте компании «Дети».
В компании подтвердили факт открытия флагмана «Детей» в «Меге», но от комментариев отказались.
Георгий Николайчик, председатель совета директоров ГК «Буду Мамой», считает, что открытие магазина «Дети» в обновленном формате, — это решительный шаг для начала региональной экспансии.
«Мне это открытие представляется как «проба пера» в новом для «Детей» формате как по площади, так и по расширенному ассортименту. Если опыт будет успешен, то правильным будет дальнейшее тиражирование этого формата именно в регионах. Возможно, принято стратегическое решение по началу развития компании в регионах и для этого выбрана ТМ «Дети», но в расширенном формате. В этом случае «Детский Мир» получит в регионах сильного конкурента, который несомненно заберет значительную часть рынка под себя», -рассказал Retailer.RU Георгий Николайчик.
Топ-менеджер считает, что после поглощения «Детей» «Здоровым Малышом» и решения новых собственников развивать обе торговые марки, объединенная компания становится серьезным претендентом на лидерство на федеральном рынке детских товаров.
«Дети» ориентированы на более демократичный сегмент с точки зрения цен, эта компания более гибко ведет себя на изменяющемся рынке и решения принимаются быстрее. В Москве «Дети» уже не менее двух лет довольно успешно конкурируют с «Детским Миром». Чувство уверенности «Детей» в своей конкурентно способности подчеркивает также то, что они открываются фактически на одной площадке с функционирующим «Детским Миром – Белая Дача 2»,-отметил он.
Открытие на площадке «Меги» Георгий Николайчик считает имиджевым ходом компании «Дети» и не исключает, что новый формат обеспечит последующие выгодные контракты с девелоперами по аренде в региональных ТЦ.
Рентабельность этого проекта, по мнению Георгия Николайчика, будет определять правильное ценовое позиционирование и правильное формирование ассортимента.
На август также запланировано открытие еще одного объекта «Дети» в Москве в ТЦ «Ключевой». Супермаркет товаров для детей займет общую площадь 1 500 кв.м. на третьем этаже торгово-развлекательного комплекса.
Справка:
Компания «Дети» была основана в 1997 г. Начав работать как оптовый продавец, компания, является на сегодняшний день одной из крупнейших сетей розничных магазинов детских товаров. Летом 2010 г. компания «Здоровый Малыш» приобрела 100% ЗАО «Дети». Новый собственник сохранил оба бренда. В результате сделки объединенная компания стала вторым после «Детского мира» игроком на рынке детского ритейла.
Сейчас сеть «Дети» насчитывает 24 магазина в Санкт-Петербурге и 13 магазинов в Москве.
