Посещение московских детских развлекательных комплексов и парков в январе-феврале 2015 г. упало в 4,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такие данные привел генеральный директор компании "Сказочный лес" и вице-президент САПИР (Союз ассоциаций и партнеров индустрии развлечений) Федор Гавриченко на бизнес-завтраке, организованном консалтинговой группой компанией "БестЪ" в Санкт-Петербурге.
Такое снижение наблюдается впервые в этот кризис, говорит Федор Гавриченко, и характерно практически для всех регионов России. Падение трафика в комплексах на юго-западе РФ составляет 70%. "Только в Сибири влияние кризиса пока не чувствуется. Посещаемость комплексов там остается на уровне прошлого года", — подчеркивает эксперт.
Как рассказал Retailer.RU Федор Гавриченко, по прогнозам Союза, в 2015 г. с рынка уйдут около 40% операторов детских развлекательных комплексов. В своих же комплексах (три действующих в Санкт-Петербурге) предприниматель намерен сохранять трафик маркетинговыми и ценовыми инструментами: изменением цен на услуги, проведением тематических мероприятий и пр. Кризисная ситуация сохранится вплоть до 2016 г., говорит эксперт. В связи с этим компания "Сказочный лес" заморозила три проекта в Москве, Новосибирске и Казани.
Спасение для ТЦ
Детские развлекательные площадки могут стать генератором трафика для крупных торговых центров, которые теряют посетителей, считает Федор Гавриченко. "Если ребенок приглашен на мероприятие в торговый комплекс, родителям придется повезти его туда. А для того, чтобы родители заказали в конкретном ТЦ мероприятие для детей, они должны понимать, что там есть несколько развлекательных операторов, из которых можно сделать выбор в соответствии с собственными ожиданиям", — объясняет предприниматель.
По словам Федора Гавриченко, в САПИР увеличился поток обращений от торговых комплексов с предложением не просто приходить в комплекс в качестве арендатора, а развивать ТЦ совместно с управляющей компанией или самостоятельно за их средства.
