Жители России стали покупать еще более дешевые телефоны, чем в разгар кризиса. Дорогие аппараты они берут в кредит.
В первом полугодии 2010 года средняя цена проданного в розницу сотового телефона составила 4270 рублей — меньше на 16%, чем в первом полугодии 2009 года. Так что за этот период рынок сотовых телефонов вырос в количественном выражении на 28%, а в денежном (рублевом) — всего на 10%. Об этом пишет в отчете Владимир Богданов, в 2002-2007 годах — вице-президент по маркетингу "Евросети", сейчас — независимый аналитик.
Сотовые ретейлеры уверяют, что стоимость покупки снижается из-за падения цен производителей, при этом маржинальность бизнеса торговцев не страдает.
"Технологии производства дешевеют, что влияет на снижение себестоимости аппаратов, — говорят в компании МТС (ее дочка РТК занимается ретейлом). — Кроме того, значительно улучшилось качество недорогих базовых моделей телефонов, что влияет на рост спроса в этом сегменте. Можно предположить, что тенденция продолжится и в будущем".
Но телефоны дешевеют уже давно, возражают эксперты, а до сих пор средняя стоимость покупки не снижалась так резко. Например, в первом полугодии 2009 года, в разгар кризиса, она сократилась всего на 3% по сравнению с первым полугодием 2008 года. Теперь же спрос явно сместился в сторону бюджетных моделей.
Желающие приобрести телефон подороже берут кредит. Средняя стоимость проданного в кредит аппарата за год не изменилась и осталась на уровне 10 тыс. рублей. По словам Владимира Богданова, продажа одного телефона в кредит приносит ретейлерам такую же выручку, как и реализация почти трех устройств за наличные.
Для справки: в первом полугодии 2010 года продано 14,3 млн сотовых телефонов на сумму 64,2 млрд рублей. Продажи телефонов приносят около 70% выручки сотовым ретейлерам.
