Кризис дошел и до табачного рынка: в первом полугодии 2009 года, по оценкам «БАТ-Россия», его объем сократился на 3%. При том что россияне стали меньше курить, впервые за последние десять лет они сделали выбор в пользу более дешевых сигарет. Табачные компании, работающие в России, в полной мере почувствовали кризисные изменения. Так, компания «БАТ-Россия» вчера сообщила о сокращении производства сигарет в первой половине этого года на 6%. Ранее Philip Morris отчитался о снижении объема отгрузок в России во втором квартале этого года на 1,3%. По прогнозу табачников, тенденция сокращения производства сохранится на рынке до середины 2010 года.
В результате снижения потребления сигарет и сокращения объема табачного рынка компания «БАТ-Россия» в первом полугодии 2009 года снизила производство на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 40 млрд штук, сообщил управляющий директор «БАТ-Россия» Кингзли Уитон. В результате компания несколько снизила свою долю на российском табачном рынке: по итогам первых шести месяцев этого года она составила 20% в натуральном выражении (в первом полугодии 2008 года — 22%) и 23% — в стоимостном (24%).
Впервые за десять лет потребители стали переходить на дешевые марки сигарет, отметил г-н Уитон. В этом сегменте «БАТ-Россия» представлена марками Alliance (доля в сегменте — 10%), «Ява» (9,4%) и Viceroy (3,4%). Изменение предпочтений курильщиков заметили и другие компании. Так, Philip Morris на прошлой неделе сообщила о сокращении отгрузок в премиальном сегменте во втором квартале 2009 года на 12,3%. При этом выросли отгрузки в нижнеценовом сегменте: по маркам Bond Street и Optima — на 34,5 и 23% соответственно. В целом снижение отгрузок Philip Morris во втором квартале составило 1,3%.
Впрочем, крупнейший производитель сигарет в России компания JTI пока не раскрывает данные за первое полугодие. Представитель российского офиса JTI Антон Срайкин осторожно констатирует, что «скорее можно говорить об остановке тенденции перехода потребителей на более дорогие марки, которая наблюдалась ранее». Заявлять о каких-либо устойчивых тенденциях пока преждевременно, добавляет он. При этом, по косвенным данным, JTI кризиса пока не почувствовала: согласно данным Nielsen, c января по июнь 2009 года доля рынка JTI в натуральном выражении выросла до 36,7%, в денежном выражении — до 34,5%.
Главный редактор медиагруппы «Русский табак» Максим Королев говорит, что кризисная тенденция роста продаж в дешевом сегменте сигарет проявилась отчетливо. Причем у отечественных производителей та же ситуация, что и у мировых лидеров, добавляет эксперт: «И у «Донского табака», и у «Нево» наблюдается рост продаж дешевых марок, а средние ценовые сегменты проваливаются». Из-за перехода потребителей на дешевые сигареты по всему рынку наблюдается снижение прибыльности. Впрочем, существенного влияния на финансовые показатели игроков это не окажет, считает г-н Королев: «У всех основных игроков рынка продуктовые портфели взвешены и ассортимент закрывает весь спектр ценовых сегментов. Так, есть вероятность, что у «БАТ-Россия» покажут хороший рост дешевые бренды — новая марка «Золотое руно» и обновленная «Ява золотая». Хотя в предыдущие годы доля «Явы золотой», наоборот, падала».
«Те же тенденции сохранятся и во второй половине 2009 года, рынок сократится на 3—5%, — прогнозирует г-н Уитон. — Мы сможем говорить о возврате к прежним темпам роста только во второй половине 2010 года». Напомним, в 2008 году в России было произведено 415 млрд сигарет.
В свою очередь Максим Королев полагает, что о сокращении рынка можно будет судить лишь по итогам всего 2009 года. «Пока рынок в натуральном выражении находится в пределах, которые установились в России с 2001 года, — объясняет эксперт. — Статистика предыдущих лет говорит о том, что рынок стабилен, лишь год от года колеблется объем производства от 400 млрд до 415 млрд штук в год».
