Реклама крупных российских производителей пива, нацеленная на молодежную аудиторию, вновь вызвала нарекания со стороны общественных наблюдателей. «Чем больше будет подобной рекламы, тем быстрее будет принят закон о полном запрете рекламы пива»,— пригрозили пивоварам законодатели. Это обещание подействовало мгновенно: компания «Балтика» немедленно добровольно согласилась снять с эфира один из роликов, возмутивших цензоров.
Самых негативных замечаний удостоились 2 из 7 роликов с рекламой пива, которые были продемонстрированы на открытом заседании Наблюдательного совета при Союзе российских пивоваров, который следит за соблюдением добровольно взятых пивоварами ограничений на рекламу своей продукции. Мероприятие прошло 31 марта на территории Федеральной антимонопольной службы. Все эти видеоролики уже присутствуют в эфире федеральных телеканалов.
Добровольная цензура
Кодекс коммерческих коммуникаций— это добровольно принятые пивоварами ограничения на рекламу и маркетинг, более жесткие, чем требует законодательство. Он был подписан год назад и имел целью доказать властям и общественности высокую социальную ответственность пивоваренных компаний. В частности, пивовары договорились, что не будут в своей рекламе «флиртовать» с молодежной аудиторией— использовать молодежный жаргон и молодежную тематику. Они обещали также не рекламировать свой продукт через СМИ, аудитория которых более чем на треть состоит из несовершеннолетних, и не спонсировать мероприятия (фестивали, концерты и т.д.) с аналогичным составом аудитории.
Самые негативные эмоции у большинства членов совета вызвал рекламный ролик пива «Кулер», выпускаемого «Балтикой», выполненный в «готическом» стиле. В нем зрителей призывают «не зарывать свои таланты» и участвовать в конкурсе сочинений. После просмотра ролика члены совета около минуты ошеломленно молчали, после чего начали высказывать претензии, которые касались главным образом того, что ролик направлен на молодежную аудиторию, что строго запрещено кодексом.
