Директор Московского музея современного искусства Василий Церетели совместно с директором центра современной культуры «Гараж» Антоном Беловым открывают в столице сеть книжных магазинов. Первая точка появится до конца октября на Тверском бульваре. Как рассказал «Известиям» Василий Церетели, еще один магазин запланирован на Петровке. По его словам, два магазина должны стать началом книжной сети «Мома Шоп». В случае их успеха партнеры рассчитывают увеличить сеть. Дизайнерскую концепцию торговых точек пока не раскрывают.
Белов и Церетели учредили компанию «Мома Шоп», в которой, по данным ЕГРЮЛ, каждому из соучредителей принадлежит по 50%. Антон Белов не сообщил «Известиям», каких вложений потребует книжный бизнес, однако отметил, что иных инвестиций, кроме собственных средств, у них нет, а открыть книжный магазин «дешевле, чем колбасный». По оценкам экспертов книжного рынка, открытие одной подобной точки обходится примерно в 10 млн рублей. В ассортименте магазинов будут книги и сувениры, связанные исключительно с культурой и современным искусством.
К слову, МоМА — это аббревиатура названия музея современного искусства в Нью-Йорке (Museum of Modern Art), одного из первых и наиболее известных в сфере modern art. Этой аббревиатурой стали обозначать аналогичные музеи и в других городах.
— Все книги связаны с современной скульптурой, живописью, архитектурой, фотографией. Будут и художественные альбомы с максимумом иллюстраций и небольшими комментариями, и серьезные философские труды об искусстве, исследования, будут детские книги, каждому можно найти какую-то свою историю, — рассказал Белов.
Ассортимент дополнит сувенирная продукция. Белов отмечает, что набор товаров должен сильно зависеть от формата и идеи каждого конкретного магазина.
При «Гараже» и Московском музее современного искусства уже есть свои книжные магазины, но Белов уверяет, что его совместный с Церетели проект не пересекается с ними по концепции, так как «Мома Шоп» рассчитан на широкую аудиторию, а магазины при музеях работают исключительно в поддержку экспозиции. Однако площадками для новой сети выступят здания, входящие в комплекс Московского музея современного искусства: особняк XVIII века на Петровке, 25 и дом на Тверском бульваре, 9. Музею в общей сложности принадлежат пять зданий, то не исключено, что и в них появятся «Мома Шопы».
По словам президента Ассоциации книгораспространителей и генерального директора дома книги «Москва» Марины Каменевой, такие нишевые магазины не редкость за границей, но в Москве практически не представлены.
— Обычно их размещают на небольшой площади, до 300 кв. м. Главная особенность помимо ассортимента определенной тематики — это дизайнерское оформление. Я была в подобном магазине в Мельбурне, там были неровные полы, стены, искривленное пространство. Оказалось, это дело рук известного японского дизайнера интерьеров, — рассказала Каменева.
По ее мнению, подобный узкоспециализированный проект не станет коммерчески успешным в первые годы работы. Выход магазинов в ноль уже будет большим достижением.
— Организуя такую сеть, надо иметь дополнительные источники дохода, — считает эксперт. — В существующих условиях рынка нишевые книжные магазины — хобби владельца. Взять хотя бы основанную Вадимом Дымовым (глава известной компании по выпуску мясных продуктов. — «Известия») сеть магазинов «Республика». Он сразу определил, что сеть должна не быть убыточной. Ее поддержка и развитие — скорее его мечта, чем необходимость.
Каменева отмечает, что на общероссийский рынок такие проекты не выходят. Максимальный перечень городов, где сеть может найти аудиторию, — Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Пермь.
