По итогам 2025 года 34% российских одежных брендов массового сегмента и 40% премиальных ретейлеров оказались убыточными, сообщают «Ведомости» со ссылкой на исследование Fashion Consulting Group. По сравнению с 2022 годом доля убыточных компаний практически удвоилась.
Убытки зафиксировали сети «Твое», Oodji и Zenden. Аналитики связывают ситуацию с высокой конкуренцией, ценовыми акциями и ослаблением потребительского спроса. Дополнительное давление оказали теплая зима, снижение трафика в ТЦ, высокая ключевая ставка, инфляция и рост комиссий маркетплейсов.
Наиболее сложное положение — у массового сегмента: покупатели стали чаще ориентироваться на скидки. Премиальные бренды чувствуют себя устойчивее, хотя тоже сталкиваются с ростом расходов.
Рост показали Lime, «Новая мода» и 12 Storeez, сделавшие ставку на развитие собственных каналов продаж и сильный бренд. Аналитики ожидают, что число прибыльных fashion-сетей продолжит сокращаться из-за роста затрат на аренду, персонал и онлайн-продажи.
В 2026 году выход на зарубежные рынки рассматривают 20–30 российских fashion-брендов.
