Государственная водочная компания, как выяснили «Ведомости» из презентации для дистрибуторов «Росспиртпрома», выпустит на рынок водку в трех ценовых сегментах. Самой дешевой будет «народная» под маркой «Дымка» по 110 руб. за 0,5 л. Ее конкурентами в презентации названы «Ямская» («Русский алкоголь»), «Хлебная» («Татспиртпром»), «Богородская» (группа «Ост») и «Полтина» (ГК «Галакта»). В сегменте эконом будет представлена «Белая двойная» по 120 руб., которая станет конкурировать с «Путинкой» («Винэксим»), «Зеленой маркой» («Русский алкоголь») и «Беленькой» («Синергия»). В среднеценовом сегменте, указано в презентации, появится водка по 130 руб., название для которой еще не выбрано.
Водку дороже 200 руб. «Росспиртпром» выпускать в ближайшие два года не будет, рассказывает заместитель гендиректора «Росспиртпрома» Вадим Касьянов. Но попытается вывести на рынок водку по минимальной цене — «чтобы показать рынку минимальный уровень» для легальной водки.
В конкуренты для своих водок «Росспиртпром» выбрал самые успешные бренды. По данным американского издания Impact, в 2008 г. самыми продаваемыми российскими марками водки были «Зеленая марка» (11,1 млн девятилитровых кейсов), «Пять озер» (6,4 млн кейсов) и «Путинка» (6,2 млн кейсов). Водка «Беленькая» группы «Синергия», которая упоминается в презентации «Росспиртпрома», занимает в рейтинге Impact 10-е место с 2,3 млн кейсов.
«Дымку» и «Белую двойную» с июля разливают на Ярославском ликероводочном заводе, сейчас производство начато на московском «Кристалле». «До конца года “Росспиртпром” закончит выстраивать собственную федеральную дистрибуцию и к середине 2010 г. превратится в жесткого, быстрого и серьезного игрока на рынке», — обещает Касьянов. А через два года станет абсолютным лидером по объемам выпуска водки, утверждает он. Сколько компания на это потратит, он не говорит. «Русский алкоголь» в этом году планировал потратить на рекламу и продвижение 2 млрд руб.
«Сейчас только на “Кристалле” производится 5000 дал “Дымки” в день [в 2-2,5 раза меньше “Путинки”]», — знает один из участников рынка. Касьянов подтверждает этот объем. С быстрым созданием дистрибуционной сети проблем у «Росспиртпрома» не будет, говорит представитель «Русского алкоголя» Александр Коровка. А Станислав Кауфман из «Винэксима» считает, что визуально водка, созданная Касьяновым для «Русского алкоголя» и для «Росспиртпрома», схожа, поэтому конкурировать «Белой» с «Зеленой маркой» будет сложно. «Путинке» же планы Касьянова не угрожают, уверен Кауфман.
