Сеть Baon, ранее специализировавшаяся на спортивной одежде, перейдет в сегмент casual. Доля casual в ассортименте достигнет 80% начиная с сезона осень-зима 2010. Спортивная одежда займет 10%, еще 10% придется на одежду для горнолыжного спорта. Ранее доля спортивной одежды доходила до 70% ассортимента.
Помимо смены позиционирования в сети проводится и ребрендинг. Для Baon был разработан новый логотип, оформление зала, навигация, изменена выкладка. Первые магазины в новом оформлении откроются в декабре в московском Mall of Russia и в липецком ТЦ «Европа». «Все новые собственные магазины компании будут открываться в новом оформлении, уже работающие переведем постепенно», — рассказала Retailer.RU Ирина Постникова, директор департамента розничных продаж. Точные сроки ребрендинга в компании не называют.
Репозиционирование и ребрендинг в сети начался летом 2010 г. Тогда же ЗАО «Баон», помимо Baon владеющее также одежным ритейлером Desam, начало преобразование во второй своей сети.
В магазинах Desam также изменили внутреннее оформление залов, выкладку, навигацию. Первый объект Desam в новом стиле уже работает в столичном ТЦ «Охотный ряд», а в ближайшее время откроется в Mall of Russia и ТЦ «Европа». «Baon будет позиционироваться как уютное место для совершения покупок, а Desam – как ультрасовременное», — пояснили в компании.
Реконцепция предполагает увеличение площади Baon и Desam: «Если сравнить форматы магазинов, которые мы открывали в 2008-2009 гг., то они увеличились в 2,5 раза. Ранее рассматривались помещения площадью около 200 кв.м. В 2010 г. появились магазины форматом 500 и более кв. м. Увеличение формата вызвано расширением коллекций и сменой концепции», — пояснила Ирина Постникова. «В отношении франчайзинговой розницы предложение об увеличении или стартовом выборе больших площадей пока носит исключительно рекомендательный характер», — добавила она.
Аналитики замечают, что рынок спортивной одежды растет быстрее других сегментов, по оценкам Esper Group: «В 2007 г. рост составит около 16%, — прогнозирует Дарья Ядерная, аналитик компании. — С другой стороны, в кризис этот сегмент также серьезно просел, причем не только в натуральном выражении, но и в стоимостном, потеряв 22% стоимости», — добавила она.
«Темпы роста этого рынка в денежном выражении (около 20–30% ежегодно) значительно выше, чем в натуральном, что свидетельствует об увеличении доли рынка среднего и верхнего сегментов», — считают в маркетинговом агентстве «Вектор».
Дарья Ядерная добавляет, что расширение ассортимента позволит Baon застраховаться на случай падения одного из сегментов рынка, а также расширить потенциальную аудиторию бренда.
Справка:
ЗАО «Баон» было создано в 2007 г. путем объединения одежных сетей Baon и Desam. Владелец компании — Илья Ярошенко. Сейчас в сети Baon работает 32 собственных магазина и 47 франчайзинговых. В сети Desam 17 собственных магазинов и 35 франчайзинговых.
