«Балтика», крупнейший производитель пива в России, хочет потягаться с Coca-Cola и PepsiCo — она начинает производить сладкие лимонады. Компания хочет меньше зависеть от изменений на пивном рынке.
Балтика«объявила о начале производства безалкогольного газированного напитка под маркой Crazy. В июне разливать напиток начнут заводы «Балтика-Тула» и «Балтика-Красноярск». «Балтика» сочла выход на новый рынок «перспективным» «в нестабильной экономической ситуации, на фоне усиления регулирования пивоваренной отрасли», говорит Людмила Якушина, директор по развитию лицензионных, слабоалкогольных и безалкогольных брендов «Балтики». Российский рынок безалкогольных газированных напитков по объему сравним с половиной всего пивного рынка, указывает она: рынок пива в 2009 г. составил 98 млн гектолитров, а лимонада и кваса — 46 млн гектолитров.
Основной бизнес «Балтики» — пивоваренный — пострадал от трехкратного повышения акцизов с 1 января 2010 г. В I квартале 2010 г. выручка компании была на 43,2% меньше, чем в те же месяцы 2009 г., — 10 млрд руб. А вся российская пивоваренная отрасль, по данным Союза российских пивоваров, за I квартал снизила объемы производства на 19,7%. «Пиво было и остается ключевым направлением нашего бизнеса <…> Наличие в портфеле продуктов разных категорий делает нас менее зависимыми от ситуации на пивном рынке», — приведены в сообщении компании слова вице-президента «Балтики» Дениса Шерстенникова.
«Балтика» последовательно расширяет непивные бизнесы: в 2009 г. компания начала производство кваса «Хлебный край» (по данным компании, в I квартале 2010 г. она контролировала 7,5% рынка кваса), а в этом году — питьевой воды «Живой ручей». Непивное направление принесло «Балтике» в прошлом году 2,5% от всех продаж, а в этом году оно вырастет как минимум вдвое, рассчитывает компания. «Выпуская лимонады и другие безалкогольные напитки — квас, питьевую воду, — мы существенно увеличиваем потенциальную целевую аудиторию продукции компании», — говорит Шерстенников.
Но рынок газировки уже поделен. В 2009 г., по данным «Бизнес-аналитики», 47% продаж газированных безалкогольных напитков в денежном выражении пришлось на The Coca-Cola Company, а еще 27% — на ее главного глобального конкурента — PepsiCo Inc. В прошлом году рынок сладких газированных безалкогольных напитков сократился на 12%, но в I квартале 2010 г. положение стабилизировалось, говорит пресс-секретарь российского подразделения Coca-Cola Владимир Кравцов.
В линейке Crazy три вкуса: апельсин, лимон и кола. Лимонад будет выпускаться в пластиковой бутылке объемом 0,5, 1 и 2 л. Сумма инвестиций в запуск новой линейки незначительна, так как технологически производство лимонадов проще, чем продуктов брожения, говорит представитель «Балтики» Дарья Дорофеева. Под брендом Crazy Cola «Балтика» с 1997 г. выпускала колу в Красноярске. С началом продаж региональный продукт будет замещен федеральным брендом, говорит Дорофеева.
ОАО «Пивоваренная компания «Балтика»
Производитель пива
Акционер – принадлежащий Carlsberg Baltic Beverages Holding (93,5% обыкновенных акций, 88,86% УК), остальные акции в свободном обращении.
Капитализация – 134,9 млрд руб.
Финансовые показатели (МСФО, 2009 г.):
выручка – 93,65 млрд руб.,
чистая прибыль – 23,4 млрд руб.
