Unilever дал старт стратегическому партнерству с Alibaba Group. Компании будут вместе работать над рядом инициатив в сфере электронной коммерции для повышения продаж и престижа компании Unilever в Китае.
Компании заявили, что будут вместе работать над следующими направлениями: расширение каналов дистрибуции Unilever, с акцентом на предоставлении сельским потребителям более удобного доступа к продуктам Unilever; дальнейшее развитие трансграничного сотрудничества в сфере электронной коммерции; оптимизация стратегии цифровой рекламы Unilever через Alimama Big Data, и привлечение большего числа потребителей через интеграцию маркетинговых кампаний онлайн и оффлайн; борьба с подделками и защита брендов Unilever через активное участие компании в программе Alibaba Blue Stars, в которой каждый продукт помечается уникальным QR кодом для возможности проверить его подлинность и происхождение.
22-24 июля, чтобы отметить начало нового партнерства, Tmall проведет промо-акцию молниеносных распродаж и 50%-х скидок на популярные продукты Unilever.
Данное партнерство рассматривается как важная веха в отношениях, которые начались еще в 2011 году, когда Unilever открыла виртуальный магазин на Tmall.com, принадлежащем Alibaba. Сейчас Unilever принадлежит более 400 брендов продуктов питания, личной гигиены и других товаров повседневного спроса, открыла виртуальный магазин на Tmall.com, принадлежащем Alibaba.
Новое соглашение призвано помочь Unilever "с беспрецедентной точностью и эффективностью" привлечь больше клиентов в Китае, заявили представители компаний в пресс-релизе. Акцент предполагается сделать на доступности для потребителей в сельских регионах страны, где покупательская способность растет.
Президент североазиатского отделения компании Unilever Марейн ван Тиггелен (Marijn Van Tiggelen) заявил, что Alibaba "является ведущей интернет-компанией в Китае и обладает самым инновационным мышлением. Это не только интернет-магазин, но и платформы для онлайн-платежей, электронных финансов и логистики в сфере электронной коммерции".
"Сотрудничая с Alibaba, Unilever сможет предоставлять услуги для потребителей в Китае наиболее удобным способом", – сказал Ван Тиггелен, добавив, что видение компании Alibaba заключается в "построении торговой инфраструктуры будущего".
По данным Национального бюро статистики КНР в 2014 году на долю интернет-магазинов пришлось 10,7% общего объема розничных продаж в Китае. Пока электронная коммерция в КНР растет быстрее, чем розничный рынок в целом, крупные бренды стремятся расти, продавая онлайн товары повседневного спроса.
Даниэль Чжан (Daniel Zhang), главный исполнительный директор Alibaba Group, подчеркнул, что сотрудничество с Unilever не ограничится продажами продукции. Компании "будут совместно внедрять инновации в области Big Data, трансграничной электронной коммерции и управлении цепочками поставок".
