Аптечный ритейлер, в портфеле которого находятся порядка 10 брендов, решил сократить их количество до трех. Как рассказали Retailer.RU в компании, в 2014 г. сеть аптек в низком ценовом сегменте "Горздрав" выросла на 160 объектов — до 300 точек. Хотя большинство запущенных аптек — это новые открытия, часть из них ребрендирована из других аптек, входящих в группу: "Стар и Млад", "Феола", "120 на 80", "% аптека", "Эконом", "А.в.е", "Леко" и др.
Бóльшая часть аптек, работающих сейчас под брендом А.v.e, будет переименована в "36,6". Напомним, данный бренд перешел к Группе вместе с одноименной сетью после достижения договоренности о слиянии в конце 2013 г. Точки под вывеской "36,6" будут работать в среднем ценовом сегменте.
Бренд А.v.e. сохранится только в названии сети A.v.e. Luxury, которая относится к высокому ценовому сегменту. Под эту вывеску будут переводиться как аптеки А.v.e, так и "36,6" в премиальных локациях.
Когда именно завершится процесс ребрендинга, в компании не уточнили. На момент объявления о слиянии А.v.e. и "36,6" первая насчитывала порядка 260 точек под различными брендами (включая А.v.e. и A.v.e. Luxury), вторая — свыше 700 под брендами "36,6" и "Леко". В течение 2014 г. часть объектов "36,6" в регионах была продана или закрыта. Количество объектов на текущий момент в компании не раскрывают.
Социальное ускорение
В процессе ребрендинга А.v.e. не намерена отказываться от новых открытий. В первой половине 2015 г. большинство из них придется на сеть "36,6".
Сеть социальных аптек "Горздрав" к концу 2015 г. увеличится более чем в 1,5 раза — с нынешних 300 до 500 точек, а к 2020 г. — до 1 000 точек. "Мы продолжим перевод под вывеску "Горздрав" no name аптек, но в основном прирост будет обеспечен именно новыми объектами", — отметили в пресс-службе ритейлера.
В 2015 г. аптеки "Горздрав" планируется открывать по всей центральной России (сейчас сеть представлена только в Москве, Московской и Рязанской областях), в 2016−2019 гг. — осваивать другие федеральные округа. Открывать новые торговые точки планируется как в торговых центрах, так и стрит-ритейле.
