Гигант электронной торговли Alibaba Group Holding Ltd. активно продвигается в индустрию развлечений, чтобы захватить долю рынка, где, по его мнению, случится очередной бум онлайн-потребления в Китае.
Хотя Alibaba лишь частично раскрыла свое видение, интервью с примерно двумя десятками человек, к которым обратилась компания и которые знакомы с ее стратегией, показывают, что планы Alibaba простираются от покупки доли в китайских киностудиях и заказа оригинального контента до приобретения прав на телепрограммы и фильмы в Китае и за его пределами.
Во вторник Alibaba объявила о сделке с американской киностудией Lions Gate Entertainment Corp., по условиям которой пользователи ТВ-приставок Alibaba получат доступ к знаменитой вампирской саге "Сумерки" ("Twilight") и телесериалу "Безумцы" ("Mad Men"). Партнерство позволит Alibaba пополнить свой ассортимент развлекательных передач, при том что китайские потребители, хорошо ориентирующиеся в интернете, все чаще смотрят ТВ-шоу, видеоролики и фильмы онлайн.
"Alibaba — крайне успешная, лидирующая компания и удачный партнер на китайском рынке, — отмечает Джим Пэкер, президент Lions Gate по телевидению и цифровому распространению контента на мировом рынке. — Сейчас они охватывают миллионы потребителей".
Пэкер отметил, что хотя Lions Gate годами продавала лицензии на свои фильмы китайским онлайн-порталам, она впервые будет курировать собственную киноподборку. По словам одного из источников, Lions Gate и Alibaba не планируют совместных вложений капитала.
Выбор индустрии развлечений в качестве очередной сферы развития Alibaba представляется логичным. В прошлом году продажи с ее торговых сайтов достигли 248 млрд долларов, при этом компания планирует листинг в США, который, по мнению аналитиков, может стать одним из крупнейших в истории. Alibaba и ее китайские конкуренты вроде интернет-гиганта Tencent пытаются найти новые способы заставить китайских потребителей тратить деньги.
Alibaba отказалась дать комментарии.
В 2012 году Китай стал вторым по величине мировым рынком кино, уступая только США. По прогнозу исследовательского агентства EntGroup, в этом году выручка китайской киноиндустрии, включая доход от продажи билетов, поднимется на 33% до 5,94 млрд долларов и вшестеро превысит показатель 2009 года.
В то же время в Китае свыше 600 млн пользователей интернета, и они все чаще смотрят видео онлайн, особенно на смартфонах. Согласно отчету Китайского центра сетевой информации за январь, число людей, просмотревших или загрузивших видео через мобильные телефоны, в прошлом году увеличилось на 84% до 247 млн человек. Ожидается, что их число будет расти, по мере того как китайские операторы мобильной связи будут переходить на более скоростные сети четвертого поколения, которые лучше подходят для просмотра видео.
Одна из задач Alibaba — убедить инвесторов в наличии масштабных возможностей роста за пределами китайской отрасли электронной торговли, где она занимает лидирующую позицию, считает Дэвид Вулф, управляющий директор подразделения маркетинговой и консалтинговой фирмы Allison + Partners LLC, которое специализируется на китайском рынке.
Крис Брембл, основатель и директор компании по созданию спецэффектов Base Media Group, считает, что Alibaba может удачно воспользоваться обширной базой данных по онлайн-покупателям — она сможет отслеживать предпочтения потребителей и предлагать им соответствующие виды развлечений.
Недавно Alibaba обратилась к китайским киностудиям с предложением о съемке или приобретении фильмов и телешоу для показа онлайн, сообщили осведомленные источники. Другие источники отметили, что Alibaba также заинтересована в показе международных фильмов и другого видеоконтента.
Помимо этого, гигант электронной коммерции выступил с инициативой об инвестициях в китайские киностудии. В обмен на доли в капитале Alibaba в ряде случаев предложила им наличные и доли в Alibaba Pictures Group, сообщил источник, знакомый с содержанием переговоров.
В переговорах Alibaba представлял ряд руководителей, в том числе глава инвестиционного подразделения, указал источник. По его словам, Alibaba предложила ряду студий помощь с финансированием кинопроектов, а также их распространением и продвижением. Как сообщил источник, Alibaba отметила возможность рекламы фильмов и продажи билетов в кино на торговой площадке Taobao, где зарегистрированы 7 млн продавцов.
По словам информированных источников, Alibaba также создает кинофонд и ищет стратегических и финансовых инвесторов для минимизации риска вложений в киноиндустрию. Размер фонда пока не определен, отметили источники.
"Крупнейшие китайские фонды и инвесторы (индустрии развлечений) говорят, что отсутствие связей (с интернет-гигантами) приводит к отставанию", — отметил один источник, осведомленный о фонде.
Помимо прочего, Alibaba рассчитывает организовать потоковое вещание созданных или лицензированных телешоу, фильмов и другого контента через свои телевизоры или ТВ-приставки, а также позволить зрителям использовать эти устройства для совершения покупок, сообщили источники. В прошлом году Alibaba объявила о запланированной разработке телевизора с выходом в интернет совместно с производителем Skyworth.
Один из источников сообщил, что Alibaba рассматривает возможность в будущем использовать в качестве вещательной платформы сервис онлайн-видео Youku Tudou. В апреле Alibaba и инвестиционная фирма, в создании которой участвовал основатель Alibaba Джек Ма, совместно потратили 1,22 млрд долларов на покупку 18,5% в Youku Tudou.
Alibaba выдвинула идею создания интерактивного онлайн-шоу, где зрители щелчком смогут купить такую же одежду, как у актеров, сообщил информированный источник.
