Около 140 миллионов американцев планируют посвятить грядущие выходные покупке рождественских подарков, а большинство отправится в магазины в "черную" пятницу, несмотря на то что аналитики отмечают тенденцию сокращения покупательского ажиотажа в первый официальный день предпраздничных распродаж.
В последние годы "черная" пятница, традиция которой уходит своими корнями в XIX век, фактически стартует уже в последний четверг ноября, когда американцы отмечают один из главных национальных праздников, День благодарения. По подсчетам Национальной федерации ритейлеров (NRF), в 2013 году 140 миллионов жителей США планируют совершить покупки в интернете или магазинах в праздничные дни, что на 7 миллионов меньше, чем годом ранее.
Около четверти — 23,5% от общего числа потенциальных покупателей (33 миллиона человек) примутся за покупку подешевевших товаров уже в четверг, не дожидаясь "черной" пятницы. Стремление к прибыли и необходимость состязаться с работающими круглосуточно интернет-торговцами приводит к тому, что все больше магазинов открывают свои двери в четверг вопреки заявлениям о том, что их работникам нужен отдых в праздничный день.
Несмотря на раннее начало распродаж, более половины поклонников предпраздничного шопинга (69,1%) — 97 миллионов американцев — традиционно отправятся опустошать прилавки в "черную" пятницу. Оставшиеся 95 миллионов проведут в магазинах субботу и воскресенье.
"Несмотря на то что большинство покупателей строго придерживаются бюджета и принимают взвешенные решения относительно новогодних подарков… очевидно, что американцы уже ощутили праздничный дух", — считает глава маркетинговой компании Prosper’s Consumer Insights Пэм Гудфэллоу.
"Черный" ноябрь
Современная действительность, когда совершать покупки можно через любое мобильное устройство, значительно активизировала работу продавцов товаров в интернете. По данным аналитиков, более половины из них начали предлагать праздничные скидки уже несколько недель назад. Именно поэтому, заявил в интервью журналу Forbes глава Cox Target Media Майкл Виво, "черная" пятница в традиционном понимании — как день официального начала распродаж — умерла.
Эксперты считают, что, учитывая тенденцию последних лет, впору говорить о "черном" ноябре, а не о "черной" пятнице.
Ожидается, что о том, сколько американцы потратят в праздничный выходной, станет известно в воскресенье. В 2012 году в аналогичные дни жители США оставили в магазинах 579,5 миллиардов долларов, что на 3,5% больше, чем годом ранее.
Как свидетельствуют проведенные накануне праздника опросы, в 2013 году в среднем американцы планируют потратить на рождественские подарки до 801 доллара, что на 53 доллара меньше, чем годом ранее.
