Объем продаж американских онлайн-ритейлеров вырос на 16,4% в день благодарения относительно показателя прошлого года, пишет TechCrunch со ссылкой на исследование IBM.
Компания не уточнила конкретного объема продаж американских онлайн-ритейлеров в день благодарения, однако сообщила, что средняя сумма онлайн-покупки составляет 132,57 доллара, а среднее число покупок в заказе — порядка 3,67.
Исследование проводилось при помощи инструмента для веб-аналитики IBM Benchmark, который сравнивает в режиме реального времени данные продаж более 500 популярных онлайн-ритейлеров США.
По данным на 15.00 по американскому времени, доля покупателей, посещавших онлайн-ритейлеров с мобильных устройств, составляла 26,5% по сравнению с 15,8% в тот же день годом ранее.
При этом на устройства Apple в сумме пришлось почти 19% трафика онлайн-ритейлеров (9,6% трафика пришлось на iPhone, а 9,3% — на iPad). Все мобильные Android-устройства от различных производителей сгенерировали в сумме лишь 7,3% трафика онлайн-ритейлеров к этому времени в США.
IBM отмечает активный рост не только посещений сайтов ритейлеров с мобильных устройств, но и увеличение числа непосредственно мобильных покупок. Если в прошлом году лишь 4% клиентов онлайн-магазинов делали приобретения с мобильных устройств в день благодарения, то теперь этот показатель вырос до 14,1%.
Менее активным оказался так называемый "социальный шопинг" — доля продаж онлайн-ритейлеров, полученная от переадресации пользователей соцсетей Facebook, Twitter и других, составила лишь 0,2%.
Ранее в этом месяце крупнейшая в мире соцсеть Facebook позволила онлайн-ритейлерам отслеживать покупки пользователей соцсети, следующие за просмотром рекламы этих ритейлеров.
Тенденции онлайн-коммерции в день благодарения могут частично предсказать поведение американских покупателей в "Черную пятницу", когда в большинстве магазинов США начинается предрождественский сезон скидок. Продолжающий покупательскую лихорадку в США "Киберпонедельник" (Cyber Monday) — начало "кибернедели", в течение которой во многих американских интернет-магазинах действуют специальные предложения.
Согласно прогнозу comScore, общий объем онлайн-продаж в США в этот праздничный сезон вырастет на 15%, до 42 миллиардов долларов.
