Рынок HouseHold в России является одним из наиболее «непрозрачных», количество игроков в этом сегменте ограничено, но несмотря на это, конкуренция остается довольно высокой. К таким выводам пришли эксперты и участники рынка в рамках деловой программы выставки HouseHold Expo 2011, которая проходила 7 апреля в МВЦ «Крокус Экспо».
В ходе встречи представители розничных сетей обсудили последние тенденции развития российского рынка HouseHold. По мнению руководителя проектов компании Retality, выступающей организатором мероприятия, Дмитрия Токарева, на рынке HouseHold в России конкуренция связана с тем, что товары этого сегмента рынка могут быть представлены и в магазинах DIY формата, и в числе товаров повседневного спроса в гипер- и супермаркетах, и в специализированных магазинах (посуда, подарки), и в мебельных гипермаркетах.
«На рынке HouseHold сейчас происходит смена эпох – переход от этапа первичного захвата рынка к этапу борьбы за покупателя. Сильные бренды здесь пока только складываются, – отметил Дмитрий Токарев. — Отсюда и основные сценарии развития данного рынка. Первый – развитие категории HouseHold, в основном, как комплексного приложения к существующим форматам. И второй сценарий, более близкий к остальному миру, где есть четко выраженные форматы».
По прогнозам участников встречи, в будущем есть вероятность обострения прямой конкуренции в регионах: федеральные игроки будут укрепляться, охватывать все большую часть России, и насущной проблемой для локальных игроков станет необходимость выживать.
Кирилл Киселев, директор по закупкам «KIKA Russia», предложил свой вариант развития событий: «Скорее всего, слово «HouseHold» мы со временем забудем. Для конечного потребителя это слово непонятное и пугающее. Будет происходить достаточно быстрое разделение рынка HouseHold на подрынки». Так в «KIKA» слово «HouseHold» разделили на более «понятные» для потребителей категории: «Хозяйственные товары», «Предметы интерьера», «Хранение», «Уборка». Это разделение позволит правильно сфокусироваться и дать конечным потребителям именно то, что они хотят», – отметил Кирилл Киселев.
По мнению руководителя проекта «Домания» Марии Бариновой, новые тенденции развития рынка HouseHold в России, в первую очередь, связаны с появлением нового формата покупателей.
«Что представляет из себя новый покупатель? Это продвинутый человек, у него есть каналы информации: интернет, телевидение, печатные издания. Он очень требовательный и, главное, он постоянно ищет новый товар».
Если говорить об инновациях в дизайне, то здесь, по мнению Марии Бариновой, особой популярностью пользуются «новые формы привычных обыденных вещей». Например, бачки для мусора от компании «Wesko», выполненные в виде ракеты. Также покупателей интересуют новейшие технологии («экоматериалы», «нанопокрытие»), просто новые материалы (например, керамические ножи), и необычные, яркие, цвета.
Управляющий партнер ООО «Хоум Стэйшн» Дмитрий Виноградов обозначил два формата, которые он считает наиболее перспективными для работы на этом рынке. Во-первых, это мультиформаты, в которых товары HouseHold представлены вместе с другими близкими категориями. Во-вторых – специализированные магазины, посвященные какой-то конкретной сфере жизни. Например, популярные сейчас на Западе специализированные магазины для женщин, увлекающихся домашней выпечкой. При этом, отметил Дмитрий Виноградов, в том и в другом случае очень важен упор на инновации.
