Производитель водки "Пять озер" — Алкогольная сибирская группа (АСГ) вышла на винный рынок: компания приступила к производству собственной линейки игристых вин под маркой Beatrice. Контракт на их разлив заключен с итальянским заводом винного холдинга Schenk. В перспективе трех лет АСГ планирует выйти на объем продаж 100 тыс. дал в год.
Информация о запуске АСГ собственных итальянских игристых вин под маркой Beatrice содержится в презентации компании для торговых партнеров (ее копия есть у "Ъ"). В АСГ подтвердили, что отгрузки нового продукта в розницу начнутся до конца апреля. Производство вин началось на этой неделе в городе Ора на севере Италии на заводе швейцарского производителя вина Schenk Holding: по данным сайта Schenk Italia, предприятие — один из крупнейших производителей и экспортеров итальянских вин. Получить комментарий представителей Schenk вчера не удалось, но о запуске знает коммерческий директор ГК "Форвард" Станислав Синельников.
Линейка Beatrice будет включать вина Lambrusco и Spumante, розничная цена которых составит 320-350 руб. за бутылку 0,75 л. В высоком ценовом сегменте марка также будет представлена, в частности, вином Asti Beatrice — 620-670 руб. "В этой категории существует несколько сильных мировых брендов, которые контролируют значительную долю рынка. Наша задача — предложить потребителям качественную продукцию по доступной цене, ниже, чем у мировых игроков",— говорит коммерческий директор АСГ Наталья Никитина. По данным сайта winestyle.ru, например, цены на Asti Martini (производитель Bacardi Limited) и Asti Mondoro (Gruppo Campari) почти в два раза больше — 1,2 тыс. руб. за бутылку 0,75 л.
Низкая цена не даст большого конкурентного преимущества новому продукту АСГ, уверен менеджер международной алкогольной компании. "Потребители, которые покупают вина Martini или Mondoro, готовы платить больше за известный бренд",— поясняет он. Президент виноторговой компании Simple Максим Каширин обращает внимание, что у АСГ не было прежде опыта работы с винной продукцией. "Ее продавать сложнее, чем водку, так как листовать вино, просто опираясь на рыночную силу водочного ассортимента, не получится в силу более сложного подхода сетей к приобретению этого вида продукции",— отмечает господин Каширин.
О планах пополнить портфель АСГ собственными марками игристого вина в интервью "Ъ" в ноябре прошлого года говорил председатель совета директоров и основной владелец группы Андрей Стрелец. В АСГ рассчитывают за счет своей системы сбыта — уровень дистрибуции ее ключевой марки "Пять озер" составляет сегодня около 95% — в короткие сроки обеспечить присутствие свои игристых вин в сетях и в течение ближайших двух-трех лет выйти на уровень продаж до 100 тыс. дал в год.
Согласно данным таможенной статистики, в прошлом году объем импорта игристых вин в Россию составил 4,2 млн дал, что на 20% больше уровня 2013 года. Итальянские вина в этой категории занимают лидирующую долю — 78% (3,3 млн дал). Их поставки к 2013 году выросли на 38%. Основные импортеры игристых вин — Bacardi Limited (10%) и Gruppo Campari (9%). Таким образом, объемы продаж, на которые рассчитывает АСГ, позволяют ей претендовать примерно на 2% рынка импортных игристых вин.
АСГ не первый российский производитель водки, разместивший производство своей продукции за рубежом. Так, с 2013 года компания "Синергия" (водка Beluga, "Беленькая") производит в Шотландии на мощностях William Grant & Sons собственную марку виски Fox & Dogs. Предправления "Синергии" Александр Мечетин считает верной стратегию диверсифицировать портфель за счет импортных категорий алкоголя в условиях сокращения рынка водки в России (в прошлом году, по данным Росстата, ее производство в стране сократилось на 22,3% из-за роста продаж нелегальной продукции). Ранее в интервью "Ъ" господин Мечетин также заявлял, что компании было бы интересно начать работать с категорией игристого вина. Вчера он сказал, что эти планы сохраняются, но комментировать их не стал.
