Ювелирная компания Tiffany & Co. запустила необычную рекламную кампанию в Нью-Йорке. Для продвижения новой коллекции был построен вагон метро премиум класса, войти в который могли только избранные, после чего он "исчезал". Построили и установили чудо-вагон специалисты агентства Sid Leе.
Luxury-вагон в натуральную величину служил витриной для новой коллекции компании "Tiffany Т" — первого набора ювелирных украшений Франчески Амфитеатроф, которая стала новым директором по дизайну компании в прошлом году. Он останавливался в арт-галерее Chelesa на Манхеттене. Посетить его могли те, у кого были пригласительные. Счастливчики не только получали возможность увидеть коллекцию. Им выпадал шанс заполучить персонально выгравированный серебряный браслет от Tiffany, выполненный ювелирным мастером компании, сидящим в дальнем конце вагона.
Команда специалистов Sid Leе закрыла окна на крыше галереи, чтобы затемнить пространство, после чего установила прожекторы, скамейку с рядом стоящим фонарём и "разбросанными" чемоданами. Это создавало атмосферу пребывания в фантастическом сне.
"Частью стратегии проекта было создать что-то особенное, дефицитное и редкое", — цитирует со-исполнительного креативного директора Sid Leе Дэниела Чандлера Adweek. "Мы знали, если сделать это на короткое время, то многие люди это пропустят, что не так уж и плохо. Это пробуждает желание".
