В Центральной России появится крупная сеть дачных супермаркетов «Дарвин». Первый центр, как сообщили Retailer.RU в ГК «Ростком», занимающейся развитием сети, будет запущен 8 июля в Солнечногорске (67 км Ленинградского шоссе, Москва).
Площадь супермаркета, состоящего из теплой, холодной и открытой торговых площадок — 7 000 кв.м. Количество SKU — 12 000 наименований товаров. Из них половина — растения высокого качества, как сообщают в компании, «со всех концов света». Средний чек — около 2 000 руб.
Инвестиции в строительство первого «Дарвина» не называются. По оценке Ильи Шуравина, партнера S.A.Ricci, компания могла вложить в запуск дачного центра порядка $14 млн.
Всего компания планирует открыть 50 супермаркетов в Москве, Московской области, Центральном и Северо-Западном ФО. Из ближайших планов — запуск в 2012 г. двух «Дарвинов» в Московской области.
«Все магазины сети будут расположены на ключевых дачных направлениях на расстоянии 30-60 км от Москвы, — комментирует Александр Амелин, специалист по маркетингу и рекламе компании «Ростком». — Наша аудитория — местные жители ближайших городов и населенных пунктов, москвичи, регулярно ездящие на дачу, а также жители коттеджей и проч. Мы рассчитываем на тех, кто любит заниматься своим садом и огородом, а также декорированием в саду. Ассортимент «Дарвина» сможет удовлетворить запросы как садоводов-любителей, так и ландшафтных профессионалов».
«Если все 50 дачных магазинов будут открыты в Москве и области, то это будет явное перенасыщение для данного региона, — прокомментировал планы «Росткома» Алексей Иовлев, генеральный директор «Корпорации СБР» (DIY-сеть «Метрика»). — Скорее всего, компания объявила заранее завышенные ожидания специально перед выходом на рынок».
В свое время в одной из «Метрик» арендовал площадку садовый центр сети «Зеленая страна». Сейчас в двух торговых точках ритейлера размещены магазины компаний "Белая дача" и "Гренландия". По мнению Алексея Иовлева, именно такой формат — небольшой магазин с концентрированным ассортиментом — наиболее перспективен на рынке.
Дачный супермаркет «Дарвин» будет работать круглосуточно.
«Каждому типу растений в магазине будет оказываться соответствующий уход, — говорит Александр Амелин. – Я имею ввиду освещение, влажность, режим полива, квалифицированный персонал, который умеет ухаживать за растениями и может про них все рассказать. В своем садовом центре мы будем продавать только то, что лично опробовали на своих участках».
