Объем трансграничной интернет-торговли в России по итогам первого полугодия 2026 года достиг 320 млрд рублей, увеличившись на 40% год к году, подсчитали в Infoline. Общий рынок электронной коммерции за этот период вырос на 18,4%, до 5,9 трлн рублей.
Доля трансграничных покупок в общем обороте онлайн-торговли составила 4,1%. Основной спрос приходится на категории с ограниченным российским предложением: одежда, обувь, электроника, товары для дома, ремонта и строительства.
В CDEK.Shopping количество заказов выросло на 71,2%, стоимость — на 50,3%, средний чек снизился на 12,2%, до 14,8 тыс. рублей. В Wildberries рост связывают с укреплением рубля, в Ozon — с эффектом низкой базы.
Особенно быстро растёт спрос на товары для дома. Выручка от зарубежных заказов мебели увеличилась почти в 4 раза, посуды — в 4,5 раза, текстиля — вдвое. Многие товары этой категории можно приобрести за границей на 20–40% дешевле.
Эксперты ожидают замедления роста по мере насыщения рынка. Дополнительное давление могут оказать повышение комиссий для зарубежных продавцов (уже ввел Wildberries) и обсуждаемое введение НДС на зарубежные заказы — ставка может составить 7% в 2027 году с повышением до 22% к 2029 году.
