Флагманский магазин нового проекта компании «Связной-Маркет» Enter открылся сегодня, 24 ноября, в Москве на ул. Большая Дорогомиловская. Торговая точка, в которой товары представлены в девяти категориях (мебель, бытовая техника, товары для дома, товары для детей, инструменты, электроника, украшения и часы, товары для спорта и подарки) стала третьей по счету, первые две больше месяца работают также в Москве в тестовом режиме.
Как сообщили Retailer.RU в компании, в ближайшем будущем магазины Enter будут открываться в Рязани, Липецке, Твери, Белгороде, Орле, Ногинске и Сергиевом Посаде. Средняя площадь каждой точки — 500-1000 кв.м. Количество SKU — 3000 на витрине, 11 000 на складе Enter при магазине.
По словам Максима Ноготкова, владельца ГК «Связной», присутствовавшего на запуске флагманского Enter, до 2015 г. компания планирует инвестировать в развитие проекта $300 млн. «Большая часть этих средства будет направлена на открытие физических магазинов, — сообщил Максим Ноготков. — Сейчас мы работаем на рынке non-food с оборотом более 3 трлн руб., и к 2015 г. мы планируем с нашим проектом занять 5-7% этого рынка. Нам будет достаточно».
В планах «Связного-Маркета» также к 2015 значится выход в лидерскую тройку игроков каждой из девяти представленных в Enter категории товаров и запуск 1000 магазинов новой сети. В основном, открытия будут в стрит-ритейле и городах Центрального ФО.
Из ближайших новостей от Enter — запуск мобильного приложения для iPhone и смартфонов с ОС Symbian и Android, при помощи которого можно купить товары, а также выход в соцсети «ВКонтакте», Mail.Ru, «Одноклассники» и Facebook.
Проект Enter представляет собой гибрид офлайновой и онлайновой торговли. Заказать товар можно через сайт Enter, с помощью специальных приложений для смартфонов и социальных сетей, по телефону или с помощью электронного терминала в точках продаж. Торговый же зал оффлайновых магазинов представляет собой шоу-рум, в котором можно выбрать и заказать товар с помощью электронных терминалов.
Доставка осуществляется на следующий день с помощью собственной сервисной службы F1, которая занимается доставкой, настройкой техники и сборкой мебели. При заказе в торговой точке, забрать покупку можно сразу в том случае, если товар имеется на складе. Оплатить товар можно наличными или же банковской картой Visa и MasterCard.
Как ранее писал Retailer.RU, для создания проекта была набрана сильная команда топ-менеджеров. Так, в «Связной» вернулся Сергей Румянцев, ранее занимавший пост генерального директора «РТК» (розничная сеть МТС). Кроме того, для работы над проектом были привлечены Илья Тимченко, бывший генеральный директор сети «Белый Ветер Цифровой», Алексей Аристов, экс-руководитель сети «Эксперт», и многие другие.
По словам Ивана Федякова, генерального директора агентства INFOLine, ритейл сейчас идет по пути развития гибридного вида торговли. «Связной» в этом, конечно, не первооткрыватель, но его размах сможет совершить локальную революцию на рынке, — комментирует эксперт. — Уверен, что весь сегмент сотового ритейла теперь пойдет по этому пути».
Недоумение вызывает тот факт, что старт Enter взял в Москве и только, говорит Иван Федяков. «Москва — избалованный и перенасыщенный предложениями город, и честно говоря, запуск проекта только в ней напоминает больше фальстарт, — резюмирует эксперт. Думаю, скоро мы услышим о проблемах с доставкой в другие города, логистикой и проч. Начало деятельности только в столице — грубейшая ошибка менеджеров проекта».
Максим Кульгин, директор интернет-магазина «Закажи», считает, что рынок онлайн-торговли сейчас весьма насыщен, и насыщение продолжает увеличиваться. «Особенно это заметно в крупных городах и сегментах продаж бытовой техники, электроники и компьютерного оборудования, — говорит Максим Кульгин. — Однако при этом проект «Связного-Маркета» имеет все шансы на успех, так как он отлично впишется в созданную инфраструктуру (филиальную сеть и логистику), что позволит проекту быстро занять долю рынка, оттеснив слабых игроков. Многое также будет зависеть от ценовой политики».
