Ноябрь стал первым месяцем 2024 года, продемонстрировавшим снижение среднего чека на покупку товаров для ремонта и строительства. Это связано как с подорожанием такой продукции, так и с тем, что граждане пытаются экономить и хранить свободные средства на банковских депозитах. Тренд на сокращение покупок в DIY-сегменте продолжится как минимум всю первую половину следующего года, уверены эксперты, сообщает «Коммерсантъ».
О том, что в ноябре 2024 года средний чек при покупке российскими потребителями товаров для ремонта и строительства сократился на 12% год к году, до 31,9 тыс. руб., подсчитали в Life Pay. Аналитики обращают внимание на то, что снижение наблюдается впервые с начала 2024 года. Так, например, в сентябре 2024 года средний чек на товары для ремонта вырос на 22,5% год к году, до 35,3 тыс. руб. Но уже в октябре текущего года показатель год к году начал стагнировать.
Постепенное сокращение темпов роста среднего чека во второй половине 2024 года обусловлено ужесточением денежно-кредитной политики, отмечают эксперты. По данным руководителя отдела изучения покупательского поведения и аналитики рынка «Лемана ПРО» Екатерины Жмуровой, уже в августе этого года 22% тех, кто ранее планировал купить товары для ремонта, решили перенаправить свободные средства на банковские вклады. По словам эксперта, доля покупателей, совершивших крупные покупки, во второй половине 2024 года снизилась на 4 процентных пункта, до 22%.
Сейчас граждане вместо капитального ремонта делают косметический, что также влияет на сокращение среднего чека, констатирует совладелец сети DIY-гипермаркетов «Максидом» Мария Евневич. На динамике сказалось и завершение программы массовой льготной ипотеки летом этого года. Еще одним драйвером рынка ранее был рекордный в прошлом году ввод жилья, однако в 2024 году темпы роста заметно замедлились.
По итогам 2024 года количество трансакций в магазинах DIY-сетей останется на уровне прошлого года, что подтверждает тренд на снижение интереса к товарам в категориях «стройка» и «ремонт», резюмируют эксперты.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
