С начала 2026 года на российский рынок не вышло ни одного нового иностранного бренда, говорится в отчёте консалтинговой компании CORE.XP. За пять месяцев 2025 года в стране открылись минимум девять международных игроков, по итогам всего 2025 года их число достигло 12 против 24 в 2024 году, пишут «Ведомости».
Руководитель отдела исследований CORE.XP Василий Григорьев назвал первое полугодие 2026 года «антирекордом» по числу новых иностранных брендов. Подобной ситуации не было ни в 2020 году во время локдауна, ни в первой половине 2022 года.
Другие консультанты также не зафиксировали появления новых иностранных брендов по итогам первого квартала 2026 года. В NF Group отметили выход австрийского производителя горнолыжной экипировки Zanier через сеть «Спортмастер», но там уточнили, что речь идёт об ограниченной дистрибуции через партнёра, а не о полноценной работе в стране.
Экспансию в 2025–2026 годах продолжили только итальянский спортивный бренд Kappa, турецкий производитель бытовой техники Beko и китайский мебельный бренд Jinkailai.
Эксперты связывают отсутствие новых брендов с общим макроэкономическим фоном, охлаждением потребительского спроса (индекс потребительской уверенности в первом квартале 2026 года снизился до минус 12%), снижением трафика в ТЦ (минус 2% в январе–апреле 2026 года) и ситуацией на Ближнем Востоке, нарушившей логистические цепочки.
Исключение — бьюти-сегмент: корейские косметические марки продолжают выходить на российский рынок. До конца года эксперты ожидают появления ещё не менее 10 новых бьюти-брендов.
