ОАЭ в последний год стали одним из самых популярных мест для экспансии и релокации российского бизнеса — это касается десятков отраслей, от IT до девелопмента и торговли. Выбрали самых заметных российских ритейлеров, которые вышли в последнее время на рынок Эмиратов либо уже работали там раньше.
По данным «Деловой России», с конца февраля в Объединённых Арабских Эмиратах открыли филиалы около 700 российских компаний — преимущественно это малый и средний бизнес. По сравнению с предыдущим годом число таких компаний выросло в 5–7 раз. Основная часть бизнес-релокантов приходится на IT-отрасль — но вслед за айтишниками на Ближний Восток подтягивается и россйский ритейл.
Торговля
Fix Price
О планах Fix Price выйти на рынок Объёдинённых Арабских Эмиратов стало известно в конце 2022 года, когда компания начала искать руководителя отдела розничных продаж и логистов в дубайский офис. В описании вакансий было указано, что в обязанности специалистов войдут руководство группой магазинов в ОАЭ, разработка и поддержание ассортиментной и ценовой политики, а также размещение и сопровождение заказов у поставщиков страны.
В компании официально планы не подтвердили, ограничившись заявлением, что «всегда рассматривают варианты для развития». Сейчас, кроме России, сеть работает в Белоруссии, Казахстане, Узбекистане, Латвии, Грузии и Киргизии.
«Эфко»
Российский производитель продуктов питания «Эфко» раньше других начал двигаться в сторону Эмиратов: ещё в середине февраля 2022-го венчурный фонд Fuel for Growth акционеров «Эфко», который занимается проектами в фудтехе и беспилотниках, объявил о переносе штаб-квартиры из Москвы в ОАЭ. В течение года фонд планировал «организовать в Объединенных Арабских Эмиратах пилотное производство для всех своих ключевых проектных компаний, адаптировать и перенести на местные климатические условия собственные технологии в растительном мясе и сладких белках, запустить пилотное производство браззеина и монелина, а также локализовать сборку беспилотных летательных аппаратов и твердооксидных топливных ячеек». Интерес к региону в фонде объяснили местными условиями, в которых большая часть продовольствия импортируется — а значит, более востребованы фуд-технологии.
Уже летом «Эфко» начала поставки своего пилотного инновационного продукта — растительного мяса — в магазины крупных ритейлеров ОАЭ. Продажами в компании оказались удовлетворены: в Эмиратах растительное мясо покупали в полтора раза чаще, чем в России.
«Твоё»
Крупный российский ритейлер «Твоё» переехал в ОАЭ лишь номинально: в декабре владельцем ООО «Твоё» вместо Mercerized Polo Factory Ltd стала зарегистрированная в ОАЭ фирма «Алджамал лимитед». Обе структуры, по утверждению «Ведомостей», принадлежат основателю бренда Игорю Юшкевичу. Официально в компании смену юрисдикции не подтверждали.
Примерно в то же время регистрацию головных компаний поменяли ещё два крупных ритейлера из России: принадлежащие одному и тому же холдингу «Спортмастер» и O’stin сменили прописку с Сингапура на Гонконг. И ОАЭ, и Гонконг не находятся в списке «недружественных РФ государств» — вероятно, «переезды» ритейлеров связаны именно с этим.
Башкирский мёд
Правительство Башкирии разглядело перспективу в сотрудничестве с ОАЭ ещё в 2020-м, когда Башкирский научно-исследовательский центр по пчеловодству и апитерапии подписал контракт на поставки в страну мёда и маточного молочка. Первая партия отправилась в ОАЭ в начале 2021-го — и, видимо, нашла своего покупателя, поскольку уже через полтора года в стране открылись первые фирменные магазины с башкирским мёдом. Планы впечатляют: к 2030 году ритейлер намерен открыть на Ближнем Востоке 1000 (!) таких магазинов.
Башкирский НИИ пчеловодства и апитерапии активно работает на экспорт с 2005 года: учреждение поставляло и поставляет мёд и другие продукты пчеловодства в США, Францию, Японию, Монголию, Германию, Кувейт, Китай, Казахстан, Ирак, Иорданию, Египет, Саудовскую Аравию, Ливан и другие страны.
Рестораны
Tigrus
Ресторанный холдинг Tigrus объявил о выходе в ОАЭ в конце 2022 года. В марте 2023 компания планирует открыть в Дубае три заведения Osteria Mario и «Швили», а в течение пяти лет — еще 27 ресторанов. Из трёх ресторанов Osteria Mario два будут развиваться как собственные, один — по франшизе.
Планы экспансии за рубеж компания рассматривала последние полтора года, и в начале 2022-го уже открыла один ресторан в Душанбе. Дубай станет вторым зарубежным городом присутствия для Tigrus.
«Додо пицца»
В октябре основатель «Додо пиццы» Фёдор Овчинников заявил, что компания откроет пиццерию и кофейню Drinkit в едином помещении в дубайском районе Marina — на базе уже существующей пиццерии, которую компания выкупит. Запуск был запланирован на конец года; о том, удалось ли реализовать планы, официально компания пока не сообщала.
Обе точки Овчинников назвал «тестовой лабораторией» для полноценного выхода на новый рынок. Также компания планирует открыть в стране международный офис.
Другие рестораны
ОАЭ и конкретно Дубай привлекают многих российских рестораторов: так, по данным профильных изданий, к концу 2022 года в городе работали заведения Александра Орлова, Евгения Кузина и Максима Власова (семь ресторанов, первые открылись ещё в 2018 году), Антона Винера (три заведения), Аркадия Новикова (один ресторан), по одному заведению Алексея Васильчука, Артёма Логина, Алины Тютьковой. О планах запустить в Дубае сразу четыре проекта заявил в конце года также основатель White Rabbit Family Борис Зарьков. Кроме того, открыть рестораны в Дубае сообщали Владимир Перельман и Дмитрий Блинов.
В числе прочего, такой интерес к городу обусловлен и более активным, чем в Москве, рынком: в Дубае на 100 тыс. жителей приходится 226 ресторанов — это вдвое больше, чем в российской столице, и сравнимо с показателями Парижа, Лондона и Барселоны. В октябре 2022-го в эмирате Дубай работали 7,5 тыс. ресторанов.
Фудтех
YallaMarket
Экспресс-доставку продуктов по Дубаю YallaMarket в 2021 году запустили двое россиян: Леонид Довбенко и Станислав Селезнёв. Сервис работает по модели «Самоката» — бесплатно доставляет заказы в радиусе 3 км от дарксторов за 15–30 минут. YallaMarket вырос из другого дубайского бизнеса Довбенко и Селезнёва: с 2019 года в стране работало представительство основанного предпринимателями сервиса DocsInBox, который автоматизирует документооборот между ресторанами.
К концу 2022-го компания привлекла уже $12 млн от различных инвесторов, в том числе от основателя «Додо пиццы» Фёдора Овчинникова, и запустила ряд дополнительных сервисов — например, логистический сервис YallaHub.
iFarm
Производитель вертикальных теплиц iFarm объявил о выходе на рынок Ближнего Востока в сентябре 2022 года. До конца года компания планировала запустить минимум две вертикальные фермы — в Эр-Рияде (Саудовская Аравия) и в Дубае, также шли переговоры о строительстве теплицы в Катаре.
iFarm основана в 2017 году в Новосибирске, с 2019 года головной офис компании находится в Финляндии. Компания строит вертикальные теплицы на заказ, выращенную в них продукцию поставляют в крупные торговые сети России, в том числе в «Ленту», «Азбуку вкуса», «Бахетле» и другие.
Performance Group
Осенью 2021 года о планах выйти в ОАЭ заявил глава Performance Group Артур Зелёный. Одновременно компания рассчитывала начать работу в Европе; на экспансию в обоих направлениях Зелёный планировал потратить около $10 млн. Первым городом присутствия должен был стать Лондон, запуск был запланирован на март 2022-го.
В результате форс-мажоров 2022 года компания отложила планы по экспансии и сосредоточилась на российском рынке. О новых планах выхода в Эмираты Зелёный пока не объявлял.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
