Рынок жестких дискаунтеров в России теряет темпы роста: в 2026 году совокупный оборот магазинов этого формата составит 2,06 трлн рублей, увеличившись на 19,1% год к году, подсчитали в Infoline, пишет «Коммерсант».
Это самый низкий показатель с 2018 года. Для сравнения: в 2025 году рост составлял 19,6%, в 2024-м — 24,8%. Тенденция сохранится: к 2029 году ожидается замедление до 9,4%.
Прирост числа новых магазинов также сокращается. В 2025 году в России открылось 1,24 тыс. жестких дискаунтеров против 1,43 тыс. годом ранее — худший результат с 2020 года.
Одна из ключевых причин — проблемы второго по величине игрока в сегменте, сети «Светофор» (входит в ГК «Торгсервис»). Ее выручка в 2025 году снизилась на 3%, до 394,4 млрд рублей. Количество магазинов группы на конец января 2026 года сократилось на 11% год к году — до 2,6 тыс. (только за январь закрылся 21 магазин).
В 2025 году «Светофор» столкнулся с массовыми проверками надзорных органов и временными приостановками работы точек. Однако эксперты считают главными причинами не проверки, а конкуренцию с другими сетями и проблемы с качеством объектов и ассортимента.
Кроме того, на рынке усиливается давление со стороны мягких дискаунтеров («Пятерочка», «Магнит»), которые активно проводят промоакции и выравнивают цены по отдельным позициям, отмечает управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов. По его словам, стратегия территориальной экспансии жестких дискаунтеров практически исчерпала себя — подходящих локаций для открытия новых магазинов становится все меньше.
Тем не менее крупные ритейлеры сохраняют интерес к формату. Запуск жесткого дискаунтера обходится на 20–40% дешевле супермаркета сопоставимой площади, а текущие расходы ниже, что делает его более маржинальным, поясняют эксперты.
Доля жестких дискаунтеров в продовольственной рознице пока невелика. В 2025 году она составила 5,8%, в 2026-м может вырасти до 6,4%, а к 2030 году — до 7,7%. В АКОРТ ожидают более оптимистичного сценария — 10% к 2030 году.
