Российские ритейлеры фиксируют кратный рост спроса на мужскую одежду, рассказали представители сетей на «Неделе российского ритейла». В Lady & Gentleman City доля мужского ассортимента достигла 56% против 40% исторически, в Baon продажи мужской одежды выросли с 25% до 40% в деньгах.
Коммерческий директор Lady & Gentleman City Оксана Халина отметила, что за последние девять месяцев ассортимент мужской одежды растет кратно быстрее женского. Ритейлер быстро реагирует на тенденцию и набирает новые бренды для мужчин.
В Baon до 2022 года на мужскую одежду приходилось около 25% продаж, теперь — до 40%, сообщила коммерческий директор Анна Сироткина. Гендиректор Finn Flare Ксения Рясова также подтвердила заметный рост продаж мужской одежды за последние полгода.
У Lamoda доля мужской одежды составляет около трети в денежных продажах и остается стабильной последние пять лет, но сами продажи растут, рассказала управляющий коммерческий директор Виктория Абдрашитова. Маркетплейс развивает мужской ассортимент во всех ценовых сегментах.
На Wildberries доля заказов мужской одежды выросла с 20% в 2022 году до 21,5% в 2026-м. Наращивание мужской аудитории — стратегическая задача маркетплейса.
Основательница Fashion Advisers Мария Герасименко пояснила: после ухода международных брендов в 2022 году потери в мужской одежде оказались самыми значительными. Женщины быстрее переключились на российские марки, мужчины — позже. Заметными брендами стали O’stin, Gloria Jeans, Zolla, Sela, Befree, Zarina Man, Lime Man, Finn Flare, Baon, Colin’s, Tom Tailor, Henderson, в спортивном сегменте — «Спортмастер», Demix, Outventure, Street Beat.
Меняются и потребительские привычки. Руководитель Tom Tailor Россия и СНГ Елена Судакова отметила: мужчины стали самостоятельнее в выборе одежды, появилось много блогеров-мужчин, которые рассказывают о моде. Экономия по-разному влияет на сегменты: продажи женской одежды в Baon немного падают, мужской — стабильны, отметила Сироткина. Мужчины покупают реже, поэтому их экономия — это меньше случайных покупок и больше требований к качеству.
Герасименко предупреждает: просто добавить мужские SKU недостаточно. Мужская категория требует другой размерной сетки, хороших тканей и посадки. Выиграют те, кто предложит решение для мужского гардероба под реальные сценарии жизни.
