Доля собственных торговых марок в продажах детских игрушек достигла 86,7% в январе—августе 2026 года, по данным исследования сети «Монетка». Это самая высокая представленность СТМ среди всех категорий.
Более половины объёма покупок собственные марки заняли в овощных консервах (67,3%) и упакованных крупах (54,6%). Чуть ниже показатель среди фасованных сыров и вафель — по 46,1%.
Спрос на СТМ продолжает расти. Сильнее всего — в молочной категории: фасованных сыров под собственными марками купили на 43,5% больше, чем годом ранее. Сливочного масла — на 32,3%, пастеризованного молока — на 20,2%.
Выросли продажи СТМ вафель (+34,5%), овощных консервов (+24,1%) и пельменей (+23,6%).
Аналитики связывают динамику со стремлением покупателей находить качественные и доступные альтернативы для повседневного рациона.
По географии сильнее всего интерес к СТМ вырос в Московской области — доля чеков с товарами собственных марок увеличилась на 24 п.п. Далее следуют Новосибирская (+16,8 п.п.), Тюменская (+11,3 п.п.) и Свердловская (+9,1 п.п.) области.
