В январе—июне 2026 года продажи косметики, парфюмерии и бьюти-гаджетов на Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркете» выросли на 42%, до 504 млрд руб., сообщают «Ведомости» со ссылкой на исследование Easy Commerce.
Одной из причин ускорения онлайн-продаж эксперты называют сокращение числа физических магазинов.
Wildberries оценивает рост продаж косметики на своей площадке скромнее — плюс 15% в деньгах и плюс 13% в штуках. Разницу объясняют тем, что Easy Commerce учитывает только пять категорий, а ритейлер — весь сегмент.
Быстрее всего растут отдельные категории. Продажи мужской косметики на Ozon в первом полугодии выросли в 1,7 раза. Парфюмерия показала двузначный рост на всех трёх площадках. Декоративная косметика на Ozon прибавила 74%, до 13 млрд руб.
Рост подтверждают и специализированные сети. У «Золотого яблока» продажи косметики выросли на 31% в деньгах и на 38% в штуках. У «Иль де Ботэ» — на 15–20% и 7–10% соответственно.
Покупатели чаще выбирают дорогие продукты. Онлайн-канал используют не только для повторных покупок, но и для знакомства с новыми брендами. В январе—июле 2026 года пользователи приложений бьюти-ритейлеров заказывали товары на 50% чаще, чем годом ранее.
Рост аренды, снижение трафика в непродовольственных ТЦ и конкуренция с маркетплейсами делают содержание части точек менее рентабельным. Бренды расширяют собственные сайты и приложения — это позволяет расти в ассортименте без открытия новых магазинов.
