Продажи детских товаров в России в 2025 году снизились на 8% год к году, следует из данных «Платформы ОФД», пишет «Коммерсант».
Падение затронуло большинство категорий: товары для творчества — 13%, игрушки –5%, детское питание – 12% во второй половине года.
На фоне снижения спроса цены продолжили расти: детское питание подорожало на 44%, коляски — на 28%, игрушки — на 17%, по данным T-Pay.
При этом в денежном выражении оборот рынка детских товаров (без питания) может вырасти на 15%, до 2,1 трлн рублей, оценивает АИДТ. Основное падение продаж пришлось на детскую одежду и обувь, которые формируют около 36% выручки категории.
Эксперты связывают динамику с экономией покупателей, ростом конкуренции, демографическим спадом и переходом к осознанному потреблению. Суммарный коэффициент рождаемости в России в декабре 2025 года снизился до 1,374.
Дополнительным трендом стал рост ресейла: на «Авито» 66% покупок детских товаров совершается с рук, при этом цены на подержанные товары могут быть вдвое ниже, чем на новые.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
